레드망고 Redmango - 기업소개, 분석, 성공요인, 마케팅전략, 해외진출 성공 사례 분석

소개

레드망고 Redmango - 기업소개, 분석, 성공요인, 마케팅전략, 해외진출 성공 사례 분석

목차

1. 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업연혁
(3) 기업이념
(4) 기업가치

2. 산업구조분석
(1) 매출규모와 수익성
(2) 주력제품 (3) 경쟁사분석

3. 전략분석
(1) 시장환경분석
(2) SWOT
(3) STP
(4) 4P

4. 마케팅성공전략

5. 해외시장 진출 - 미국시장

6. 결론

※참고자료※

본문내용

불과 몇 년 전까지만 해도 금방이라도 녹을 것 같은 아이스크림을 떠먹는다는 것은 불가능한 상상처럼 보였다. 그러나 `아이스크림=살찌는 음식`이라는 선입견이 웰빙 이라는 화두를 만나 저지방 요거트 아이스크림으로 재탄생했다.
생각만 해도 군침이 도는 상큼한 요거트 아이스크림의 선두주자 레드망고, 요즘 대표적인 웰빙 코드에 맞는 아이스크림 전문점의 무서운 아이로 떠오른 요구르트 아이스크림 전문점 레드망고는 2003년 3월 첫 점포를 낸 이후 현재 국내에만 점포수를 200개를 넘어섰고 해외에도 60여개의 점포가 있다. 전 세계적으로 강조되고 있는 블루오션 전략으로 성공을 이끌어 냈으며 특히나 큰 광고 마케팅 없이 구전효과로 불황에서 성공을 거둬 냈다.
레드망고는 겸손함, 정열 그리고 성장을 의미한다. 레드망고는 바로 익기 전의 망고를 나타내는 것으로 자연과 고객 그리고 우리 자신에게 항상 겸손한 마음을 뜻한다.
또한 정열을 의미하는 레드처럼 정체하지 않고 항상 진보하며 자연과 우리 자신을 사랑하는 공간이 되고자 하는 것이 바로 레드망고이다.
레드망고가 표방한 캐치프레이즈(catch phrase)는 ‘나를 사랑하자’이다. 자신을 사랑하는 방법은 바로 건강을 지향 하는 것이다.
유산균이 생생하게 살아있는 자연 음식인 요구르트를 먹으면서 입은 물론 몸의 즐거움을 추구하자는 것이 레드망고의 의도이다.

(1) 기업개요
회사명: (주)릴레이인터내셔녈
상호명: 레드망고(RED MANGO)
대표이사: 주로리
설립일: 2003년3월1일

(2) 기업연혁
2002. 12 릴레이 인터내셔널 주식회사 설립
2003. 03 레드망고 이대점 오픈(1호점)
07 레드망고 신촌점 오픈(2호점)
08 레드망고 강남점 오픈
2004. 07 레드망고 요구르트 웰빙 빵 출시
09 레드망고 100호점
12 저지방 딸기 요거트 출시
2005. 03 요거트 1차 업그레이드

참고자료

· - 레드망고(www.redmango.co.kr)
· - 미국 레드망고 공식 홈페이지 (www.redmangousa.com)
· - 네이버 블로그(blog.naver.com)
· - 다음검색(www.daum.net)
· - 베스킨라빈스(www.baskinrobbins.co.kr)
· - 아이스베리(www.ice-berry.co.kr)
· - 삼성경제연구소(www.seri.org)
· - 레드망고는 웰빙바람을 타고/ 출판사:emars/ 저자:김민영