쿠쿠홈시스 kuku - 기업소개, 분석, 성공요인, 마케팅전략, 해외진출 성공 사례 분석

소개

쿠쿠홈시스 kuku - 기업소개, 분석, 성공요인, 마케팅전략, 해외진출 성공 사례 분석

목차

서론 -
Ⅰ. 대상 그룹 선택 배경
1-1. 쿠쿠홈시스 소개 및 시장 현황
1-2. 쿠쿠홈시스 연혁
- 결론 -
Ⅴ. 쿠쿠홈시스의 성공요인 및 향후 과제
5-1. 쿠쿠홈시스의 성공요인
5-2. 쿠쿠홈시스의 향후과제
본론 -
Ⅱ. 쿠쿠홈시스의 해외시장 진출 배경
2-1. 밥솥산업의 특성
2-2. 홈시스 산업의 경쟁상황
2-3. ‘쿠쿠홈시스’ 해외진출배경 및
해외시장분석
Ⅲ. 쿠쿠홈시스의 해외시장 진입전략
3-1. SWOT
Ⅳ. 쿠쿠홈시스의 현지화 마케팅 전략
4-1. 일본 시장의 STP
4-2. 일본 시장의 4P
4-3. 글로벌 브랜드를 위한
쿠쿠의 브랜드 구조의 정립

본문내용

Ⅰ. 대상 그룹 선택 배경
LG전자의 전기 압력밥솥이 잇따라 폭발하는 사고가 발생하여 LG의 하청업체였던 쿠쿠(구 성광전자)에 있어 눈부신 도약을 하게 된다. 기존업체인 삼성,LG 등이 버티고 있던 밥솥시장에 자사 브랜드로 들어와 독보적인 시장점유율 50%라는 성공을 거두며, 최근에는 세계 일류 상품에 선정되고, 한국에서뿐만 아니라 전세계적인 사랑을 받고 있다고 하여 ‘쿠쿠’ 기업을 선정하게 되었다.
1-1. 소개 및 시장 현황
♣국내 전기 밥솥 시장 점유율(2007년)
회사명
브랜드명
점유율
...



5-1. 쿠쿠홈시스의 성공요인
-철저한 ‘현지화’로 세계시장 공략
일본 수출용 제품엔 일본인들이 좋아하는 정어리찜 기능.
유럽 수출품엔 수프 조리기능을 추가.
-자체브랜드 전략 성공
‘성광’소비자들에게 익숙한 ‘쿠쿠’로 브랜드창조.
중소기업이지만 광고에 막대한 투자.
-제품개발, 지속적인 투자
철저한 테스트와 마무리를 거침.
-다양한 요리기능
발아현미 등 다양한 ...

참고자료

· 없음