(주)태평양 롤리타렘피카 프랑스 진출 사례분석

소개

아모레퍼시픽의 향수 롤리타렘피카의 프랑스 진출 사례분석 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1. Amore Pacific 개요
1) 기업소개
2) 기업연혁
2. 태평양의 프랑스 진출과 원인
1) 왜 프랑스인가? 2) 국내 화장품 시장 현황
3) 국내의 수입 화장품 급증
3. 프랑스시장 진출, 실패와 성공
1) 프랑스시장 진출 과정
2) SOON, LIRIKOS의 실패와 원인분석
3) 프랑스시장 분석
4) Lolita Lempicka(롤리타 렘피카)의 탄생
5) Lolita Lempicka 성공전략 분석
6) Lolita Lempicka 진출의 성과
Ⅲ. 결론
- 앞으로 나아가야 할 방향
Ⅳ. 자료출처

본문내용

Ⅰ.서론
몇 해전 향수에 관심이 많은 내가 어머니께 아모레퍼시픽의 향수를 받고 사용했던 적이 있다. 그때는 향수라고 하면 외국브랜드와 명품브랜드 밖에 몰라 렘피카도 그 중 하나겠거니 생각을 했고 또 굉장히 향이 좋아 한동안 즐겨 썼다. 그리고 그 제품이 우리나라 기업에서 만든 제품이고 외국까지 진출했다는 것을 알게 되었다. 그래서 이 과없이 아모레퍼시픽 사례를 선택하게 되었다.
아모레퍼시픽은 한국 화장품 시장에서 점유율 1위를 굳건히 지키고 있으며 국내시장을 바탕으로 화장품의 본고장인 프랑스에서도 향수부문 업계 4, 5위를 하고 있고 중국, 미국, 일본 시장에도 진출 하고 있다. 이와 같은 성공은 명 기업들이 장악하고 있는 프랑스에서 화장품업계의 성공이라는 점에서 높은 평가를 받아야 한다고 생각한다. 아모레퍼시픽은 실패를 거울 삼아 훌륭한 성공을 거두었고, 현재도 꾸준히 성장중이다. 아모레퍼시픽의 해외진출사례중 프랑스의 로리타 렘피카 향수 진출을 중점적으로 분석해보려고 한다.
Ⅱ.본론
1. Amore Pacific ...



3) 프랑스시장 분석
프랑스 시장의 특성
규모
·54만7천㎢(한반도 면적의 약 2.4배)
·인구3억7천만
·8조900억 달러에 달하는 시장 규모
제도
·외국인에게도 공정하고 많은 투자의 기회 제공
·외국인도 역시 과세 및 비과세 우대 조치를 내국인과 동일하게 누릴 수 있음
·과세 후 이윤과 자본은 본국으로 송금 가능
소비자
· 까다로운 소비패턴, 강한 개성(다품종 소량)
·자국과 자국기업에 대한 높은 프라이드(잠재적 진입장벽) 프랑스인들은 외국 자본에 대해서는 법적으로 관대하면서도 실제로는 이를 경계함
경쟁상황
· 향수시장에서는 신제품이 출시 이후 1%의 시장 점유율만 보여도 성공한 것으로 인정함
·브랜드 파워 유럽이나 북미 이외의 국적을 가진 기업에게는 개별기업이 아무리 유명하고 믿을 수 있는 기업이라 하여도 국가이미지가 떨어져서 불리하게 작용
·> 저비용 고효율(고부가가치 시장)
4) Lolita Lempicka(롤리타 렘피카)의 탄생
‘SOON‘과`LIRIKOS`의 실패에서 얻은 경험으로 태평양은 프랑스시장에서 경쟁이 가장 치열한 기초화장품시장에서 시장 진입이 기초 화장품보다 상대적으로 수월하고 고부가가치를 창출할 수 있는 향수시장으로 목표를 수정하였다.
향수시장으로 눈을 ...

참고자료

· 없음