오리온 닥터유의 마케팅 성공사례

소개

서비스 마케팅 수업에서 마케팅 성공사례에 관해 제출한 과제입니다.

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본문내용

맛과 양적인 측면에서 소비자들의 만족을 얻었던 우리나라의 과자 시장은 멜라민 파동으로 위기에 부딪혔다. 이에 모든 소비자들이 과자를 멀리하기 시작하였으며 식품업계에 대한 신뢰도 또한 떨어지게 되었다. 이러한 위기에서 과자에 닥터 마케팅 바람을 일으키며 과자의 프리미엄 제과시장의 브랜드화를 선언한 기업이 있다. 바로 우리나라의 제2의 초코파이를 꿈꾸는 오리온의 닥터유에 대해 이번 마케팅 성공 사례를 분석해 보고자한다.
닥터유는 유태우 박사(서울대병원 가정의학과)가 연구 개발하여 한국인에게 나쁜 것은 빼 고 좋은 것은 더하여 영양적 균형을 고려한 오리온의 과자라인이다. 타사 다수 제품의 영양소를 대대적으로 분석한 뒤, 몸에 해로운 3無(MSG, 합성착색료, 합성 보존료)를 강조 한다. 또한, 나트륨, 단순 당, 포화지방, 트랜스지방, 콜레스테롤 등 한국인이 평소 과다 섭취하는 성분은 줄이고 철분, 칼슘, 단백질 등의 함량은 늘렸다. 맛있는 먹을거리를 즐기면서 건강까지 챙길 수 있도록 안전하고 균형 잡힌 영양을 제공하는 것이 목적이다. 이를 위해 닥터유는 철저한 4단계 방식을 통해 제품을 생산하고 있다. 이는 체계적인 단계로 1단계는 트렌스지방 저감화 프로젝트, 2단계 포화지방 저감화 프로젝트, 3단계 그린패키지 프로젝트 그리고 4단계가 닥터유 프로젝트이다. 이렇듯이 닥터유는 소비자들의 건강을 고려한 과자라고 할 수 있다.
이런 닥터유의 마케팅이 성공적이었다는 사실은 크게 두 가지에서 증명해 볼 수 있다.
첫째, 매출․ 성장률의 현황을 분석한 결과 시장에서 우위를 보이고 있다는 점이다.

참고자료

· 오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/
· 닥터유 홈페이지 http://www.dr-you.co.kr/
· 매일경제 신문 http://www.mk.co.kr/
· 문화일보 http://www.munhwa.com/
· 식품외식 경제 http://www.foodbank.co.kr/index.html
· 삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
· 오리온 기자간담회 자료 2008. 1. 18
· 이데일리 2009.02.22 12:30 ( 이진철 기자 )
· 이투데이 2009-05-04 13:07 ( 박철근 기자 )
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