공연물의 가격전략

목차

1.가격의 의미와 중요성
2.가격 결정을 위한 고려요인들
3.공연 가격결정의 마케팅 목표
4.관객 반응의 검토
5. 공연의 원가구조 검토
6. 가격책정 전략 선택

본문내용

1. 가격의 의미와 중요성
공연가격
공연가격의 의미
공연물이나 서비스를
소요 또는 사용하는
대가로 지불해야 하는 금전적 가치
1. 가격의 의미와 중요성
공연가격의 의미
공연가격
(경제학측면)
공연물이나 서비스의 가치를 화폐단위로 나타낸 것
또는 이러한 공연물이나 서비스를 소유,
사용하기 위해 지불해야 하는 화폐의 양
1. 가격의 의미와 중요성
- 가격 결정의 중요성
이익=수익-비용=(단위가격×판매량)-비용
밑줄 쫘 악 ~!!!
2. 가격결정을 위한 고려요인들
가격 하한선: 공연 원가
가격 상한선: 공연에 대한 관객들의 지각된 가치
공연 가격 결정
공연원가, 지각된 가치, 경쟁공연 가격, 현실의 내,외부 요인
고려 후 가격 책정
2. 가격결정을 위한 고려요인들
마케팅 전략
가격전략의 마케팅 목표
공연물 가격 결정
원가산출
이익률 산정
가격결정
경쟁사 가격분석
자사 가격결정
이익률 목표달성
원가목표 결정
관객분석
가격결정
이익률 목표결정
원가목표 결정
공연 원가
경쟁사기반 가격결정
관객기반 반응
3. 공연 가격결정의 마케팅 목표
가격대안에 대한
수요와 비용
정확한 추정 어려움
저 가격에 의한 시장침투 전략
(Market Penetration Strategy)
경험곡선 효과
(Experience Curve)
3. 공연 가격결정의 마케팅 목표

참고자료

· 없음