CJ 현지합작을 통한 현지화 마케팅

소개

CJ 그룹이 세계 시장을 공략하기 위해서 한 현지화 마케팅에 대해서.

목차

1. 아이템선정 동기 및 소개

2. 기업소개
CJ
얼상CJ

3. Analysis
해외시장 분석
SWOT 분석

4. Strategy
STP 전략
4P 전략( & BEST)

5. 투자계획

본문내용

1. 제품선정 동기 및 소개
(1) 마케팅 비젼
1) 먹는 장사가 돈이 남는다 (수익성)
2) BRIC`s 국가중에 음식을 수출할 수 있는 나라는? (시장용이성)
3) 칼로리가 낮은 다이어트 식품이 인기(소비 트랜드)
4) 식품을 수출하려면 신뢰도가 있어야 함(신뢰성)
5) 패스트푸드와 건강을 합친 식품(기능성)
소비자의 다양한 요구에 부응하기 위해 건강과 기능성을 부여한 식품의 개발이 중요하게 되어 CJ사의 ‘포장두부’제품을 통해 중국의 두부 시장을 겨냥해 보았다.
(2) 아이템 선정
2008년 베이징 올림픽을 계기로 중국 식품시장 전체가 급성장할 것이 분명하고, 식품 안전과 위생에 대한 관심이 높아지면서 프리미엄 제품에 대한 선호도가 증가, 포장두부 수요가 증가 추세를 보인다.
`살이 찌지 않는 치즈’두부는?
근래에 두부는 동양뿐 아니라 서양에서도 건강식품으로 크게 각광받고 있다. 지나친 육식으로 고혈압 등 성인병의 위험이 높은 서양인들에게 고기를 대체할 가장 우수한 식품으로 손꼽히고 있는 것. 특히 여성들 사이에서 ‘살이 찌지 않는 치즈’로 불리며 다이어트 식품으로 인기가 높다. 그렇다면 두부의 어떤 점이 몸에 좋은 것일까.
두부는 단백질과 필수 지방산이 풍부한 식품이다. 두부의 원료인 콩에 질 좋은 단백질과 지방이 많다는 것은 익히...



4P 전략
가) Product
포장두부는 간편하면서 식품안전과 위생에 대한 장점을 가지며, 납 오염이 심한 중국 사람들의 체내 납 축적량도 줄일 수 있는 것으로 조사되었다. 기존의 제품에 다양한 종류의 기능성 제품 개발로 소비자의 선택의 폭을 넓혀 나갈 것이다. 예를 들어, 석류두부 출시로 20.30대 젊은 층의 외모 가꾸기 열풍에 어필하면서 색상 면에서도 중국인이 좋아하는 빨간색이 첨가되어 일석이조의 효과를 거둘 수 있다. 또, 국내에서와 마찬가지로 깨끗하고 건강하며, 자연적인 이미지를 현지에서도 그대로 적용하도록 하겠습니다. 두부로 유해한 중금속인 납이 인체에 축적되는 것을 막을 수 있다는 연구결과가 나왔다. 과학자들의 연구에 따르면 칼슘이 부족한 식사를 하는 어린이들의 체내에 더 많은 납이 축적된다. 인체는 부족한 칼슘을 화학적 성질이 비슷한 납으로 대체하기 때문이다. 미국 하버드 보건대학의 첸 창홍 교수는 두부에도 칼슘이 풍부하다는데 착안해 두부 소비량이 많은 중국인들을 대상으로 두부 섭취와 체내 납 축적량 사이의 상관관계를 조사했다.
연구팀은 납 오염이 심한 중국의 따뚱과 티에시 지방에서 1155명의 자원자들을 1주일에 750g의 두부를 소비하는 그룹에서부터 250g을 소비하는 그룹까지 네 그룹으로 나눠 체내 납축적량을 조사했다. 그 결과 최대 두부소비 그룹의 체내 납 축적량은 최소 소비그룹에 비해 11.3%가 더 적었다. 이 수치는 흡연이나 음주 습관, 직업 등 다양한 변수를 고려해 나온 결과다.

참고자료

· 보고서
· 중국세관 통관 - 관세청
· CJ 제일제당 IR 자료 / 2007년 연간 예상 실적 자료 - CJ 제일제당 IR Team
· 신문자료
· CJ 중국 두부시장 진출 VS 풀무원 미 두부 시장 진출
· CJ, 포장두부 시장점유율 20% 돌파
· 한국맛의 내공… 식품한류 돌풍 - 동아일보
· "두부 많이 먹으면 납중독 예방" - 동아일보
· CJ제일제당, 2013년엔 세계적 식품ㆍ바이오社로 - 점프 업 코리아
· CJ `두부 출사표` 중국에 합작법인 세우고 본고장 공략 - 동아일보
· 中 직장여성, 월급의 25% 미용비로 지출 - 매일경제
· 북경올림픽 겨냥한 한국기업들 마케팅 치렬 - 연합뉴스
· 홈페이지 참조
· www.CJ.net www.foodnews.co.kr
· www.baiyu.cn www.seri.org
· www.naver.com www.baidu.com
· www.kotra.co.kr www.google.co.kr