우리나라 스포츠 마케팅 문제점 및 활성화 방안

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠 마케팅의 개념 및 정의
2. 스포츠 마케팅의 목적
3. 스포츠 마케팅의 형태
4. 스포츠 마케팅의 중요성
5. 스포츠 마케팅의 발달과정

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 현황
1. 국내 스포츠 마케팅 현황
2. 해외 스포츠 마케팅 현황

Ⅳ. 국내외 스포츠 마케팅 사례분석
1. SK텔레콤의 新스포츠 마케팅
2. 코카․콜라의 스포츠 마케팅 사례

Ⅴ. 우리나라 스포츠 마케팅 문제점 및 활성화 방안
1. 우리나라 스포츠 마케팅 문제점
2. 우리나라 스포츠 마케팅 활성화 방안

Ⅵ. 결론 및 제언

<참고문헌>

본문내용

현대 사회가 정보통신 기술과 교통수단의 발달등 세계가 네트워크화 되면서 글로벌 시대가 되었다. 치열한 시장논리 속에서 국내외의 기업들이 서로 각자의 브랜드를 알리기 위해 모든 마케딩 수단을 동원해서 소비자의 마음속으로 파고드는데 고민하고 있다. 이런 이유로 기업들은 기존과 다른 형태의 방법으로 접근할 수 있는 마케팅 수단을 찾게 되었는데, 그것은 스포츠를 이용한 마케팅 전략이다.
최근에 화두가 되고 있는 대표적인 것이 스포츠 마케팅이다. 시장논리 속에서 국내외의 기업들이 서로 각자의 브랜드를 알리기 위해 모든 마케팅 수단을 동원해서 소비자의 마음속으로 파고드는데 고민을 하고 있다. 이러한 예는 글로벌기업으로는 코카콜라나 맥도널드와 같은 이미 세계 정상급 브랜드군에 올라선 경우와 국내기업으로는 현대자동차와 삼성전자 등이 한국을 대표한다고 하는 글로벌 브랜드라 할 수 있겠다. 브랜드의 중요성은 단순히 제품의 인지를 통한 판촉을 위한 인식에서 이재는 브랜드 자체를 하나의 기업의 중요한 자산으로 평가하기에 이르렀다.
국내의 프로 스포츠는 20년이 넘는 역사를 지녔음에도 불구하고 거의 모든 팀들이 적자 경영에 고전하고 있다. 이로 인해 구단들의 마케팅 의식과 노력이 부족하다는 비난도 한다. 100년의 역사가 넘는 미국 메이저리그에서 조차도 많은 팀들이 적자를 보고 있다는 점을 미루어 볼 때 국내 시장은 한계가 있다는 회의적인 시각도 있다. 그러나 다행스럽게도 이제 우리는 스포츠 마케팅 분야에서 성공사례를 종종 접하고 있다.
국내 기업들의 기업 이미지는 상품의 질보다 저평가 되고 있고, 기업들이 이미지 제고를 위해서는 어떤 시장보다 유효한 홍보시장으로서의 스포츠 시장이 작용할 수 있고, 적절한 스포츠 마케팅을 통하여 실익을 얻을 수 있게 된다. 이렇게 스포츠가 기업의 중요한 홍보시장이 될 수 있는 것은 스포츠를 대하는 관객의 정서적 특성 때문인데, 즉 감정에 호소하는 스포츠의 특성으로 인해 스포츠를 바라보는 관객은 이성적 판단이 아니 감정적 순수성을 가지고, 경기 내용을 바라보는 것이며, 집단적 일체감과 선수의 순수성이 기업 이미지와 교감 작용을 일으키는 것이다.

참고자료

· <국내문헌>
· 김대경(2005), “스포츠 마케팅의 효과분석과 인식 및 만족조 조사 연구”, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문,
· 김대희(2004), “스포츠 마케팅을 통한 글로벌 기업의 마케팅커뮤니케이션 효과에 관한 연구”, 대진대학교 대학원, 석사학위논문
· 김병식(1995). 스포츠 마케팅. 서울 : 도서출판 대한 미디어 .
· 김종, 박진경(1999). 스포츠 산업 발전을 위한 스포츠 관광 상품화 전략. 한국체 육학회지, 38(3), 776-783.
· 김 종(1999). 스포츠산업 발전을 위한 스포츠관광 상품화 전략. 한국 체육학 회, 제38-3
· 김종, 김종환(1997). 스포츠 마케팅 어떻게 할것인가 ? 서울 ; 보경문화사
· 김종기(2009), “국내 기업의 성공적 스포츠 마케팅 성공 사례 연구 -삼성전자와 LG전자의 사례 중심으로-”, 동국대학교 경영대학원 석사학위논문
· 김치조(1996), 스포츠 마케팅. 태근문화사
· 김홍운, 김사영(2001). 관광자원론. 서울; 형설출판사.
· 문화 관광부(2001). 국민체육 진흥정책. 한국체육대학 스포츠 최고 경영자과정 특강.
· 박한진(2005), “빅스포츠 마케팅 경향 연구”, 성균관대학교 언론정보대학원 석사학위논문
· 박현종(1999), 국내 기업들의 스포츠 마케팅. 국민대 스포츠 산