나이키 마케팅 전략

소개

A+ 맞은 나이키 마케팅에 대한 자료입니다.
하나하나 일일히 조사해가며 만든 자료로
모든 부문에서 자세하고 풍부하게 나와있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제소개
2. 스포츠브랜드 환경
3. 나이키 소개
4. 당면과제
5. 현안 제시
6. As-is 와 To-be의 직관적 분석

Ⅱ. 본론
1. 분석
1) SWOT
2) BCG
3) Five Force
4) STP
2. 전략
1) 실버시장 진입 전략
2) IT 접목 상품
3) 운동화 마케팅 전략(4P MIX)
4) 소비자 중심의 A/S 제도 확립을 위한 전략

Ⅲ. 결론
1. 도출된 전략 요약
2. 나이키 스포츠가 나아가야 할 길

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 주제소개
1) 주제 선정 배경
우리가 흔히 볼 수 있는 NIKE의 “SWOOSH"마크는, 그 자체만으로도 브랜드의 엄청난 홍보효과와 마케팅 효과를 불러온다. 뿐만 아니라, 나이키는 세계적으로 인기 있는 스포츠 브랜드이며, 세계적인 기업으로 손꼽힌다. 특히, 나이키는 스포츠 한 분야에 대해 아낌없는 투자를 하며, 여러 마케팅 전략을 펼쳐 왔다. 이에 우리 조는 나이키가 세계 일류기업이 될 수 있었던, 차별화된 그들만의 경영전략과 마케팅전략에 관심을 갖게 되었다. 또한, 우리 조는 4강 진출을 일궈낸 2002년 월드컵 때 한국축구팀을 지원했던 나이키가 마케팅 전략 조사에 좋은 예가 될 것이라고 생각했다. 이와 유사하게 우리 조는 마이클조던이나 우리가 좋아하는 박지성 같은 유명한 운동선수들이 많이 착용하는 나이키 제품을 보면서, 그 선수들이 착용한 제품에 관심을 갖게 되고, 그 관심이 나이키 제품을 사게 만들도록 하는 것이 나이키의 마케팅 전략의 일부인지 궁금했다. 앞에서 언급했듯이 나이키가 세계적인 스포츠브랜드 기업이라는 건 누구나 인정하는 사실이다. 이렇듯 나이키가 단순한 스포츠기업에서 세계적인 영향력을 행사할 수 있었던 이유는 무엇일까? 우리는 마케팅 전략을 중심으로 그러한 이유를 알아보고자 한다.

2) 주제에 대한 간략한 소개
-스포츠 스타를 통한 나이키의 스타 마케팅; 스포츠전문 브랜드라는 이미지 구축과 함께 스타의 이미지를 이용한 홍보효 과 창출.
-나이키와 애플사의 공동마케팅
-체험마케팅의 일환인 나이키 타운

첫 번째로, 스타마케팅이라는 것은, 나이키가 광고를 하는 데 있어서 소위 스타라고 불리는 유명인이 등장한다는 것이다. 특히, 인기 있는 스포츠 선수나, 스포츠 관련 유명인 등이 주로 등장한다. 이로써, 나이키라는 브랜드 기업이 스포츠 브랜드임을 보여줄 뿐만 아니라, 스타의 이미지를 이용한 홍보효과까지 낳을 수 있다. 즉 나이키는 스타마케팅을 통해 스포츠 전문 브랜드 기업이라는 이미지를 구축함과 동시에, 스타들의 인기를 통한 홍보효과를 창출해 내는 것이다.

참고자료

· 없음