AIDMA에 근거한 명시적프로모션

소개

프로모션전개론 수업자료.
프로모션 수업/ 스포츠마케팅 수업 자료

목차

AIDMA?
Case by case?

본문내용

소비자에게 주의를 집중
시켜야 한다.
흥미를 갖게
하여 호기심
을 유발시킴.
구매욕구 자극
하여 구매욕망
을 일으켜야 함
상품을 소비자
에게 기억시켜
야 한다.
구매욕구를
행동으로 옮겨
야 한다.
AD(하이마트)
Attention
“눈보다 입이 세다” 돌아온 CM송
최근 CM송(광고 선전용 노래)을 흥얼거리는 사람들을 쉽게 볼 수 있다. 멜로디가 단순하고 흥겨워 ‘중독성’이 강하기 때문이다. 광고에 감칠맛을 더해주는 CM송은 1990년대 컬러TV가 보급되면서 화려한 영상에 묻혀 사라지는 듯했다. 하지만 2000년대 들어 다시 뜨고 있다.
출처 : 동아일보. 2008. 8. 22일자 中
AD(하이마트)
Interest
하이마트‥코믹 캐릭터·귀에 익숙한 음악·강렬대사...
하이마트 광고는 친근하면서도 새롭다. 할 수 있다.
그동안 익숙한 영화，드라마를 이용했다. 음악은 귀에 익은 노래에 가사만 바꿨다. 하지만 광고의 상황，연기，노래는 명랑 버전이어야 했다.
출처 : 한국경제. 2009. 4. 21일자 中
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Desire
하이마트- ‘김치냉장고’편 유통부문
2008년도 모델인 이필모, 이윤지가 김장김치를 맛깔나게 먹는 모습을 이미지화시킴으로써 김치냉장고와 그 김치의 맛까지도 연상시킬 수 있도록 하였습니다.
‘김치냉장고 하면 하이마트´라는 대표성을 부여하였습니다.
출처 : 서울신문. 2008. 11. 27일자 中
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Memory
CM송의 힘은 ‘눈으로 보고 입으로 기억한다’로 요약될 수 있다. 시각적인 영상은 한 번 지나가면 끝이지만 입으로 외우면 수시로 흥얼거리게 되는 중독성이 있다.
광고 내용이나 모델이 수시로 바뀌지만 끝부분에 ‘하∼이마트로 가요’라는 CM송으로 통일감을 주는 하이마트 광고가 좋은 예다.
“눈보다 입이 세다” 돌아온 CM송

참고자료

· 없음