[경영] 콜라전쟁(the Cola War) - 코카콜라 vs 펩시콜라

소개

08년 1학기 `마케팅` 시간에 `브랜드 성공 실패사례`란 주제로 만들었던 PPT자료입니다.

복학한후 처음으로 만들었던 PPT다보니 주제는 안드로메다로 가버리고 이미지 파일만 남은 것같은.. 저 스스로는 PPT실패사례로 꼽는 자료입니다ㅠ_ㅠ;;

하지만 실패했다는 것이 `브랜드 성공, 실패사례` 비교라는 주제가 요구하는 내용이 아니라는 이야기이지 코카콜라, 펩시콜라 개별적인 내용으로 보았을때는 분명 경쟁력이 있는 내용이라 생각하여 자료를 업로드 합니다

(기업비교 보다는 개별적인 기업 사례소개(코크, 펩시 중 하나만 가지고) 같은 수업 내용에서 사용하시기 좋으실것 같아요~^-^)

·코카콜라 - 코카콜라라는 강력한 브랜드가 주는 의미를 올바르게 활용하지 못한 사례 (뉴코크 실패사례)
·펩시콜라 - 전통적인 2위 기업 이미지를 벗기 위해 펩시콜라가 취한 마케팅, 기업확장 전략

< PPT- MS PowerPoint2003, 보고서- 한글2007 >

목차

1. 코카콜라 - 코카콜라의 고향, 지구에 오신것을 환영합니다.
연혁, 현재, 의미, 위기, SWOT분석, 선택, 반응, 실패, 러브마크, 결론

2. 펩시콜라 - 118전 117패 그리고... 1승
연혁, 현재, 전통 마케팅 전략, SWOT분석, 마케팅 전략변화, 확장, 역전, 결론

본문내용

1. 코카콜라의 역사
① 탄생
‧ 제조 - 1886년 약국 경영을 하던 존 팸버튼 박사에 의해 만들어 짐
‧ 로고 - 팸버튼 약국의 경리사원 프랭크 로빈슨이
두 개의 C자를 절묘하게 매치시키고 독특한 스펜서 체의 Coca-Cola라는 이름을 지어냄
‧ 병 디자인(등록명: 콘투어병) - 1905년 코카콜라 병 모양 현상공모,(600만 달러),
병 모양이 예쁘고 물에 젖어도 미끄러지지 않으며 보기보다는 콜라의 양이 적게 들어가는 병
여자친구가 그 당시 유행하던 타이트한 주름치마를 입은 것을 보고 영감을 얻었다며 제안한 `루드`라는 사람의 디자인

② 성장
1886. 5. 8 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 팸버튼박사가 최초로 제조
경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서 체의 `Coca-Cola`라는 이름 제안
→ 한 잔당 5센트의 가격, 첫해 판매량 하루 평균 9잔, 총 매출액 50달러, 광고비 73.97달러
1893. 1. 31 미국 특허청에 Coca-Cola 상표등록
1900 .첫 “대형광고” 옥외간판 사용
1915 .독특한 코카콜라 콘투어병 처음으로 소개 (20세기 최고의 상품패키지로 일컬어짐)
→ 업계에서는 콘투어병의 가치가 적어도 4조원이 넘을 것으로 추산
1924 . 뉴용증권 시장에 상장
1928 .올림픽과의 연계시작.
→ 암스테르담 올림픽 대회(1928년 - 미국대표팀에 1000상자 제공)부터
현재(2008년 베이징올림픽)까지 80년동안 올림픽지원 - 2020년까지 장기공식후원사로 지정되어있음
특히 애틀랜타 올림픽에서는 당시 60억 달러라는 천문학적인 돈을 쏟아 부음

참고자료

· 없음