농심 신라면의 중국진출

소개

국제경영 시간에 해외진출 성공사례를 조사하여 작성한 자료입니다.좋은점수 받으세요~

목차

1.농 심 신 라 면 의 국 내 시 장 점 고 현 황
2.중 국 시 장 의 현 황 및 잠 재 력
3.해 외 진 출 의 모 색 과 결 정
4.농 심 신 라 면 의 중 국 진 출 과 현 황
5.농 심 신 라 면 의 진 출 성 과
6.진 출 성 공 요 인 에 대 한 분 석
7.위 험 요 소
8.결 론
9.참 고 문 헌

본문내용

제발전을 추구해 나갈 때 수출산업 육성에 더 큰 비중을 두는 나라가 있는 반면, 수입대체산업의 육성에 더 큰 비중을 두는 나라도 있다. 이는 수출주도전략은 국내시장의 규모가 협소해 규모의 경제를 제대로 활용하지 못하는 산업을 육성하는 데 큰 효과를 발휘할 수 있다.
이는 기업입장에서도 마찬가지라고 볼 수 있다. 위에서 본 농심의 신라면 정도의 경쟁기업에 대한 우위를 점하게 되었다면 새로운 시장을 찾는 것이 당연지사라고 볼 수 있다. 이를 위해서는 신제품을 출시하여 국내에서 새로운 소비시장을 개척하거나 또는 해외로 나가는 경우를 들 수 있겠는데, 그 때 농심은 위에서 본 것과 같이 중국의 성장성을 보고 중국에 대한 진출을 계획하게 된다. 새로운 소비시장을 찾고 있던 농심으로서는 지속적으로 거대하게 성장해나가는 중국이라는 코드가 정확하게 맞아 떨어진 것이다. 세계인구의 1/5정도인 13억의 인구가 있는 이웃국가인 중국에 대한 진출이 성공하게 된다면 엄청난 이익이 보장이 되리라 본 것이다. 더군다나 면류를 선호하는 음식문화를 가진 국가이지만, 광활한 국토에 비례하여 다양한 먹거리가 오랜 기간동안 각 지역별로 독특한 형태와 맛으로 존재해 온 탓에,

참고자료

· 1. 농심 신라면 공식 홈페이지 (www.shinramyun.com)
· 2. 농심 홈페이지 (www.nongshim.co.kr)
· 3. 가짜 한국상품 중국시장 범람 (www.shin-gi.com) (2003. 10. 21.)
· 4. 파이낸셜 뉴스 (www.fnnews.com) (2003. 04. 01.)
· 5. 중앙일보 (2003. 10. 20)
· 6. 내수 불황을 모르는 고성장 기업 (우량5사의 사례와 시사점)
· 삼성경제연구소 Ceo Information (2003. 08. 13. (제413호))
· 7. 중국성장의 고성장 배경과 성장지속 가능성 (2003. 6.25.)
· 한국은행 조사국
· 8. 한국음식의 상품화․국제화 전략
· 삼성경제연구소 ISSUE PAPER (2003. 05. 22.)
· 9. KOTRA 해외현장보고 제109호 (한국브랜드 인지도)
· 10. 중국시장 진출의 성공요인
· 삼성경제연구소 Ceo Information (2001. 10. 24. (제319호))
· 11. 경제학원론 제2판 - 이준구․이창용 저 -
· 12. 글로벌경영 2판 - 장세진 저 -