아모레퍼시픽 - 롤리타렘피카 해외진출 성공 분석(마케팅 , 전략, 광고, 경영전략 등등)

소개

아모레퍼시픽 - 롤리타렘피카 해외진출 성공 분석(마케팅 , 전략, 광고, 경영전략 등등)

목차

Ⅰ 서론 기업소개 및 연혁

Ⅱ 본론
국제시장 진출 동기
프랑스 진출 실패사례
롤리타 렘피카 성공 사례
4P 전략
SWOT 분석

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 기업소개
1) 글로벌 TOP 10
아모레 퍼시픽은 1964년 국산 화장품을 최초로 수출하는 쾌거를 이룬 이후 1997년 ‘롤리타 렘피카’의 성공을 계기로 중국·일본·미국·홍콩 등지에서 글로벌 기업으로 도약했다. 창립 70주년이 되는 2015년까지 해외 매출 1조2000억원의 매출을 올려 세계 10대 화장품 회사가 되겠다는 목표로 글로벌 사업부문에서 연평균 24%씩 성장하면서 2008년 2,637억원의 매출을 기록했고，올해 3160억원을 바라보고 있다.
아모레퍼시픽의 글로벌 사업 성과를 살펴보면 이러한 목표 달성에 대한 전망이 밝음을 확인할 수 있다. ㈜아모레퍼시픽의 글로벌 사업은 2008년 말 판매기준 매출 2,637억 원을 달성하였다. 이는 회사의 3년 전 실적과 비교했을 때 약 2배나 증가한 수치이다. 성장률도 높아 2005년 이후 연평균 성장률은 24%나 된다. 이러한 성과에 힘입어 ㈜아모레퍼시픽은 현재 세계적 패션전문지 WWD(Women’s Wear Daily)가 선정하는 ‘세계 100대 화장품 회사’ 에서 19위(2007년 매출 기준으로 2008년 8월 발표)를 차지하고 있다. 특히 아모레퍼시픽은 변동성이 많은 화장품 업계에서도 매년 그 순위가 꾸준히 상승하고 있어 2015년에는 세계 10대 화장품 회사 진입도 가능할 것으로 보인다. 아모레퍼시픽은 2009년에도 글로벌 사업에 더욱 박차를 가할 예정이다. 2009년 글로벌 사업의 판매 목표는 전년 대비 20% 증가한 3,160억 원으로 설정하였으며, 시장별로는 성장시장에서 33%, 선진시장에서 10% 성장을 목표로 하고 있다.

2) 아모레퍼시픽의 연혁
아모레퍼시픽은 1945년 9월 5일 서울 중구 남창동 남대문 세장 근처에 ‘태평양화학공업사’라는 상호로 창립되었다. 태평양 화학공업사의 주 생산품은 미안수, 구리므 등이었고, 광복과 동시에 시작된 아모레퍼시픽의 화장품사는 이때부터 시작되었다.

참고자료

· 없음