BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

Cass 와 Hite의 마케팅전략을 통해 본 TVCF비교 분석

Cass 와 Hite의 마케팅전략을 통해 본 TVCF비교 분석
3 페이지
한컴오피스
최초등록일 2009.11.14 최종저작일 2009.11
3P 미리보기
Cass 와 Hite의 마케팅전략을 통해 본 TVCF비교 분석
  • 미리보기

    소개

    Cass 와 Hite의 마케팅전략을 통해 본 TVCF비교 분석

    목차

    1. CASS와 HITE의 마케팅 방향
    1) 국내 1위 점유율 HITE. 기존 깨끗한 맥주의 이미지를 버리고 COOL한 맥주
    2) 젊은맥주 CASS

    2. CASS의 TV광고분석
    1) CF모델
    2) CF의 특징
    3) CF의 연출적인 요소

    3. HITE의 TV광고분석
    1) CF모델
    2) CF특징
    3) CF의 연출적 요소

    본문내용

    국세청이 발표한 ‘2008년 술 소비 동향’에 따르면 지난해 19세 이상 성인 1인당 마신 술 소비량은 맥주 107병, 소주 72.04병, 와인 2.03병 이였으며 도수가 낮은 맥주와 과실주등 건강을 중시하는 소비패턴이 여실히 들어났다. 특히 맥주의 소비량은 500ml기준 1인당 107병으로 전년대비 5병(4.5% 증가)이 늘었으며, 국내 전체맥주 시장에서 수입맥주가 차지하는 비율은 지난 2004년에 1%에서 2006년 1.3%, 2007년 1.8%로 꾸준한 성장세를 보이고 있다.
    이런 시장 상황에도 그동안 TV에서의 주류광고는 저녁10시 이후에만 방송 할 수 있다는 제약 때문에 사실 TV광고의 경우 마케팅에 큰 비중을 차지하지 않았다. 그렇기 때문에 주류회사들은 이미지마케팅에 중점을 두고 있는데 이를 통해 나타나는 TVCF의 특징들을 비교해 보고자 한다.

    1. CASS와 HITE의 마케팅 방향
    “톡쏘는맥주”VS“COOL한맥주”
    1) 국내 1위 점유율 HITE. 기존 깨끗한 맥주의 이미지를 버리고 COOL한 맥주
    현재 국내1위의 시장점유율을 기록하고 있는 HITE의 경우는 기존의 천연암반수로 만든 깨끗한 맥주의 이미지를 과감하게 버리고 COOL한 맥주로 이미지 변신을 시도했다.
    그로인해 HITE의 경우 외식프랜차이즈 업체와의 제휴를 통해 지속적인 마케팅전략을 펴고있다.

    참고자료

    · 1)한국의 맥주시장 (강원대학교 경영학과 전공세미나 PPT자료)
    · 2)국내 맥주업계의 마케팅 전략비교 (해피캠퍼스 아이디: qufflquffl)
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료를 통해 새로운 인사이트와 지식을 얻을 수 있었습니다. 내용이 풍성하여 과제 작성에 큰 도움이 되었습니다. 계속해서 좋은 자료를 기대합니다! 감사합니다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 02일 토요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    3:15 오후