브랜드 아파트 마케팅 전략

소개

브랜드 아파트 마케팅 전략
-래미안과 푸르지오에 대한 자료 입니다.

목차

Ⅰ.들어가면서
1.브랜드 선정이유
Ⅱ.레미안과 푸르지오의 마케팅 전략 비교
1. 브랜드 이미지 포지셔닝
2. 각 브랜드의 마케팅 전략
(1)래미안
1)‘래미안’의 구체적 의미
2)래미안의 브랜드 전략
마케팅 전략(4P 전략)
광고전략
(2)푸르지오
1)‘푸르지오’의 구체적 의미
2)푸르지오의 브랜드 전략
마케팅 전략(4P 전략)
광고전략
Ⅲ.래미안과 푸르지오의 공통점 및 차이점
Ⅳ.끝맺음 - 느낀 점

본문내용

Ⅰ.들어가면서
1.브랜드 선정이유
일반적으로 브랜드 인지도란 특정한 브랜드에 대해 소비자가 알고 있는 정도를 말한다. 브랜드 인지도는 브랜드 이미지를 연결해 주는 역할을 하며 이는 소비자가 기업의 다양한 마케팅 전략과 다양한 경로를 통해 습득한 일종의 지식체계라고 할 수 있다. 주식회사 미디어 리서치가 전국 성인 남녀 1000명(만 25세 이상 45세 이하)을 대상으로 실시한 상위 주요 10대 브랜드 아파트에 대한 이미지 및 브랜드 충성도를 살펴본 결과 중에서 한 가지 주목할 점은 `브랜드 인지도가 이들의 다양한 마케팅 활동에 대한 소비자 측면에서의 성과라는 것이다. 선도적으로 아파트 브랜드화를 주도했던 래미안은 기업의 성과적 측면과 거의 유사한 수준의 브랜드 인지도를 나타내고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 결과는 실제의 기업적 능력과 성과도 중요하지만, 소비자들을 대상으로 한 다양한 범주의 마케팅 활동이 얼마나 중요한지를 말해준다.
이러한 고객을 대상으로 한 설문조사에 의하면, 시공 회사 규모, 회사 인지도, 아파트의 품질 등에서는 오히려 롯데캐슬이나 아이파크 등이 더 프리미엄격의 규모를 가졌다 할 수 있지만 실제 브랜드 인지도 면에서는 래미안, 푸르지오 등이 우위를 차지하고 있다. 이는 마케팅 활동은 곧 소비자 측면에서의 성과를 가져오는 아주 중요한 작업이라는 것을 보여준다. 이러한 설문조사 결과를 토대로 가장 높은 브랜드 인지도를 얻고 있는 래미안과 푸르지오의 마케팅 전략 및 성공요인을 분석해보기로 한다.
Ⅱ.레미안과 푸르지오의 마케팅 전략 비교
1. 브랜드 이미지 포지셔닝
(1)래미안
래미안의 경우 ‘투자가치가 높고 신뢰할 만하며 튼튼한 것’이라는 이미지를 연상되고 있었다. 이 같은 이미지들과 함께 삼성이라는 모기업이 연상되고 있어, 대부분의 소비자들은 래미안을 연상할 때 삼성에 대한 브랜드 지식구조의 틀 안에서 인지할 가능성이 높음을 알 수 있다. 결국, 래미안이라는 브랜드가 소비자에게 가장 긍정적으로 포지셔닝되어 있는 것은 모기업의 영향이 적지 않다는 것을 추정할 수 있다.
(2)푸르지오
이와는 달리, 푸르지오는 브랜드 명칭과 광고 전략에서 표출된 것들이 주로 연상 되고 있었다. 특히 브랜드 명칭에서 연상되듯이 푸른 숲이 소비자들에게 각인되어 있었고, 자연친화적인 이미지 역시 강하게 인식되어 있었다. 또한 브랜드를 론칭한 이후 줄곧 모델로 활용하고 있는 김남주에 대한 소비자들의 높은 인지도와 선호도가 반영되고 있음을 알 수 있다.
2. 각 브랜드의 마케팅 전략

참고자료

· 없음