새로운 마케팅의 흐름

소개

문화마케팅의 중요성과 이를 시행해야 하는 당위성에 대해 논한 레포트.

목차

마케팅과 문화마케팅이란?
문화마케팅은 왜 중요한가?
문화마케팅에 의한 성공사례
-싸이월드의 성공
-문화마케팅에 기초한 축제
-기타 기업들의 사례

효과적인 문화마케팅 시행방안
앞으로의 문화마케팅의 흐름

본문내용

마케팅(Marketing)이란 무엇인가? 우선 마케팅을 간단하게 정의하면 ‘생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동’ 을 말한다. 기업은 소비자의 구매를 전제로 제품이나 서비스를 생산하게 되는데, 이러한 제품이나 서비스는 최종적으로 소비자의 욕구를 만족시키게 된다. 그리고 기업이 제품을 생산한 후 이 제품을 소비자들에게 알리고 소비자들로 하여금 선택을 이끌어 내기 위해서는 마케팅을 하여야 하며 만일 마케팅이 없다면 그 기업은 존재할 수 없는 것이다. 소비자들이 이 제품을 선택하지 않으면 기업의 존재 자체가 무의미해지기 때문이다. 다시 말하면 마케팅이란 제품․서비스․아이디어 등 교환가치가 있는 것을 창출하고 이들의 가격을 결정하며 이들에 관한 정보를 제공하고 이들을 배포하여 소비자의 욕구를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 활동을 말한다.

그렇다면 문화마케팅이란 무엇인가? 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질적, 기술적 힘에서 점차 감성적, 문화적 힘으로 바뀌면서 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 기술과 지식이 우위를 점하고, 문화와 예술의 전성시대가 왔다고 할 만큼 그에 대한 중요성은 대단한 것이다. 이런 문화적인 요소를 기업에서 마케팅으로 활용하는데, 이를 기업의 ‘문화마케팅’이라 한다. 문화마케팅은 기업과 문화․예술 모두가 상생할 수 있는 전략이다. 기업입장의 문화마케팅은 문화 예술의 감성코드를 활용한 대중과의 전략적 커뮤니케이션이라 정의할 수 있다. 그러나 문화마케팅의 의미는 시대상황에 맞추어 계속 진화하고 있으며 기업은 이에 유연하게 대응하여야 한다. 약간 철학적인 내용으로 표현하면 “마케팅이란 ‘기업’의 자리에 ‘고객’을 놓는 것이며 ‘상품’의 자리에 ‘욕구’를 놓는 것이라고 할 수 있으며 문화마케팅이란 그 ‘욕구’의 자리에 대신 ‘문화’를 놓는 것”이라고 할 수 있다.

참고자료

· 이명호 외 공저, 「경영학으로의 초대 제 2판」, 박영사, 2004
· 네이버 백과사전, “마케팅”, www.naver.com
· 다음 뉴스, (검색), www.daum.net
· 인터넷 커뮤니티 시장과 싸이월드 성공요인 6가지, http://blog.naver.com/pourofscene?Redirect=Log&logNo=120013243532