아모레 퍼시픽의 프랑스 진출 전략 조사 (롤리타 렘피카)

소개

롤리타 렘피카 브랜드를 프랑스에서 성공시킨 아모레 퍼시픽의 전략에 대해서
조사한 레포트 입니다 ㅋ

목차

1. 레포트 주제 선정 및 동기

2. 아모레 퍼시픽 회사소개

3. “롤리타 렘피카” 제품소개

4. 아모레 퍼시픽의 “롤리타 렘피카” 프랑스 진출 전략

5. “롤리타 렘피카”의 성과

6. 맺음말

본문내용

1. 레포트 주제 선정 및 동기

프랑스와 전공(경영학과)을 관련지어서 주제를 택하라고 했을 때는 솔직히 조금 난감한 면이 있었지만, 그때 문득 머리에 생각나는 것이 이제부터 소개하게 될 “롤리타 렘피카”였습니다. 아모레 퍼시픽(전 태평양)이라는 회사가 만든 이 제품은 향수의 본 고장이라 불리는 프랑스에서의 성공으로 전 유럽을 휩쓸게 됩니다. 이 성공사례는 유명하기도 하고 또 어느 정도 시간이 늦은 감도 있지만, 우리나라의 대표적인 프랑스 진출 사례이므로, 주제로 선정하게 되었습니다. 아모레 퍼시픽의 성공은 문화, 패션, 예술의 나라인 프랑스에서 화장품업계의 성공이라는 점에서 높게 평가 받아야 하며, 이 성공이 아모레 퍼시픽의 세계시장 진출에 밑거름이 되기도 합니다. 또한 가장 중요한 요인은 한국의 기업들이 본받아야할 대표적인 사례라는 것입니다. 그럼 이제부터 그 과정을 살펴보겠습니다.

2. 아모레 퍼시픽

1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국기업까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 환경에서도 굳건히 업계 1위를 고수하며 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어 올렸습니다.
일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1946년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 글로벌 시대를 앞서가고 있습니다.
태평양은 적극적 마케팅과 고품질 제품들로 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식 화장품으로 선정되었을 뿐 아니라 프랑스 유명잡지 패션라이프는 91년, 92년 연속으로 세계 50대 화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정함으로써 세계적 위치가 확인되기도 하였습니다.

참고자료

· 태평양 공식 홈페이지
· www.amorepacific.co.kr
· 롤리타 렘피카 홈페이지
· www.lolitalempicka.co.kr
· 대한화장품공업협회
· www.kcia.or.kr
· 태평양
· 회사소개자료
· 태평양 60년사
· (주)태평양의 글로벌 전략, 숙명여대 경영학과 김주헌 교수
· “세계의 여심을 잡아라”, KBS 신화창조의 비밀
· (주)아모레퍼시픽 사업보고서 및 분,반기 보고서 참조
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mid=etc&sid1=103&mode=LPOD&oid=001&aid=0001293008
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=107286
· http://www.segye.com/Service5/ShellView.asp?TreeID=1052&PCode=0007&DataID=200704171649000270
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2007&no=164443
· http://www.dailycosmetic.com/Contents/Section/viewNews.asp?item_seq=31063
· http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2007103001030324100001
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=353984
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=309612
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=180543