문자메시지 광고의 장단점 (경영학원론 과제물)

소개

경영학원론 수업시간 때, 과제물로 제출했던 자료입니다. 문자메시지 광고의 장,단점에 대해서 간략히 요약한 과제물입니다. 경영학원론 뿐만 아니라 마케팅, 촉진관리 수업등의 과제를 하시는데 있어서 유용한 자료가 될 것입니다.

목차

1. 문자메시지 광고의 장점
2. 문자메시지 광고의 단점

본문내용

문자메시지 광고의 장단점

1. 문자메시지 광고의 장점

① 기존 매체에 비해 뛰어난 선택성, 일대일 타겟 마케팅이 가능 : 기존 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 광고는 불특정 다수를 대상으로 일반적인 내용만을 전달하였는데 휴대전화를 광고의 플랫폼으로 사용할 경우, 휴대전화 구입과 동시에 생성되는 DB에 따라 개인에 맞는 타겟 광고가 가능하다.

② 즉각적인 상호작용 가능 - 쌍방향성 : 기존 매체를 이용한 광고의 경우, 소비자의 광고에 대한 반응을 파악할 수 있는 방법이 없었지만, 문자메시지 광고의 경우, 일단 SMS나 MMS로 전송된 광고를 사용자가 확인한 후 삭제, 또는 수신 거부 및 연결 사이트로의 링크를 선택하게 됨으로써 소비자의 반응을 효과적으로 파악할 수 있다.

③ Time 마케팅의 용이 : 고객과 언제나 함께하는 휴대전화의 특징으로 24시간을 활용한 적절한 행동을 취할 수 있다. 광고주는 출근시간, 점심시간, 취침 시간에 적합한 최적화된 광고를 보낼 수 있어 사용자의 외면을 최소화 할 수 있다.

④ 과금 용이성 : 이미 사용자에게 익숙해진 휴대전화 과금은 무료에 익숙해진 유선의 인터넷과는 차별화된 비즈니스 모델을 가능하게 한다.

참고자료

· 없음