농심마케팅전략

소개

농심마케팅전략

목차

농심회사 소개
농심 해외진출
S.W.O.T
경쟁사 분석
S.T.P
4P
결론

본문내용

농심회사 소개
- 주식회사 농심은 1965년 9월18일에 롯데 공업이라는 이름의 회사로써, 1976년 6월 30일에 상장되었다.
1978년 회사명을 롯데 공업에서 농심으로 변경하였다. 포테이토칩, 새우깡, 신라면 등을 필두로 라면 제과업계의 선두주자로 나서고 있는 농심은 현재 국내 라면시장의 66%와 스낵 시장의 33% 내외의 점유율로 업계 선두를 견지중이다.
2003년 7월 지주회사 농심홀딩스로 출범이후 198억원의 당기수익을 올리는 듯 이에 대한 긍정적인 평가를 받고 있다.
농심은 인류에게 건강과 기쁨을 제공하는 세계 초일류 식문화 및 생활서비스 창조기업을 목표로 정보화, 세계화, 전문화를 추진하면서 지속적으로 성장 발전해 가고 있습니다.

세계속의 농심
- 수출 측면에서는 농심 브랜드의 라면과 스낵을 80여개 국가에 수출하여 세계의 어느 곳에서나 한국의 맛을 함께 즐길 수 있도록 하였다. 또한 장기적인 안목으로 주변국가의 식문화를 연구해 왔으며, 그 결과 우리의 맛을 해외에 접목시키는 현지화 작업이 추진되어 이미 중국에서는 상해, 청도, 심양 등 3개 공장과 북경, 광주 등 2개 사무소를 운영하고 있다.
일본지역에는 5개 주요 도시에 판매거점을 확보하였고, 북미 지역에는 LA, 뉴욕, 토론토 등에 자사 및 사무소를 두고 매운맛의 원조로서 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다.

중국시장 진출
- 중국은 특히 면류를 선호하는 음식문화 국가로 광활한 국토에 다양한 먹거리가 형성되어 왔다. 농심이 1997년에 `신라면`을 공식적으로 출시하여 중국 라면시장에 진입할 당시, 라면이라는 제품에 대한 인식은 `물을 부어 간단히 먹는 인스턴트 음식` 정도였으며, 품질 또한 형편없는 수준이었다. 중국은 지난 90년대부터 본격적인 라면류의 시장이 형성되기 시작하여 라면소비량이 연간 500억 개 정도에 달한다. 수량기중으로 볼 때는 2007년 세계 라면시장의 절반 정도는 차지하는 등 세계 최대의 라면소비국가로 부상을 하였다. 인구 1인당 라면 소비자 38개정도에 불과할 정도록 그 성장 가능성이 크다.

참고자료

· 없음