마케팅 전략적 사고의 중요성

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참고문헌 7개, 체계적 목차
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우리는 TV나 라디오, 잡지 등 다양한 매체를 통해 기업들이 경쟁사와 비슷한 제품이라도 매우 다른 광고기법을 사용한다는 것을 알 수 있다. 제품의 특성과 타깃으로 잡은 시장에 따라 마케팅의 방향은 매우 달라질 수 있고 그에 따른 효과도 판이한 결과로 나타날 수 있는데, 이를 바로 마케팅 전략이 수행하는 것이다. 이 레포트에서는 현대사회에서 마케팅 전략이 갖는 특성과 사례, 성공요인 등을 알아봄으로써 마케팅 전략적 사고의 중요성을 찾고자 한다.

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본문내용

우리는 TV나 라디오, 잡지 등 다양한 매체를 통해 기업들이 경쟁사와 비슷한 제품이라도 매우 다른 광고기법을 사용한다는 것을 알 수 있다. 제품의 특성과 타깃으로 잡은 시장에 따라 마케팅의 방향은 매우 달라질 수 있고 그에 따른 효과도 판이한 결과로 나타날 수 있는데, 이를 바로 마케팅 전략이 수행하는 것이다. 이 레포트에서는 현대사회에서 마케팅 전략이 갖는 특성과 사례, 성공요인 등을 알아봄으로써 마케팅 전략적 사고의 중요성을 찾고자 한다.

참고자료

· 한상만 · 하영원 · 장대련, 마케팅 전략, 박영사,
· 김호영, 고객에게 지고 경쟁에서 이기는 마케팅 전략, 도서출판 새로운 제안, 하대용, 서비스경영론, 무역경영사
· 하대용, 촉진전략론, 청주대학교 출판부
· 한국마케팅연구원, 마케팅 핵 전략전술로 21c 시장을 선점한다,
· 이승현, 만년 2等 기업, 펩시의 大변신, 삼성경제연구소 SERI 경영 노트