박카스 광고 변천사

소개

박카스에 대한 광고가 어떻게 변하였고, 왜 그렇게 변하였고, 광고가 그렇게 변함으로써 소비자들에게 어떤 영향을 끼쳤는지 알아보았다.

목차

Ⅰ 서론

1) 주제 선정 동기
2) 제품 분석

Ⅱ 본론

1) 시장 분석
2) 시대별 광고 분석
-1960년 ~ 2009년 현재까지

Ⅲ 결론

1)박카스의 향후 전망
2)개선점 그리고 해결책

본문내용

1. 박카스 선정이유.

- 박카스라는 제품은 오랜기간동안 전국민에게 사랑받고 있는 의약품이면서,음료수 이다. 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략으로 1964년 이후 드링크제 시장에서 1위를 차지하게 되었다. 박카스의 기록적인 신장은 놀라운 수치로도 나타났다. 65년 980만병이던 판매량이 66년에는 3,100만병으로 다시 70년에는 7,600만병으로 지속적인 급신장을 계속하였고 현재까지 159억병이 넘게 팔렸고, 지금까지 팔린 박카스병의 길이를 더하면 지구를 47바퀴 돌고도 남는다고 한다. 또한 박카스라는 제품은 꾸준히 사랑 받는 제품이라는 점 이외에도, 여러 가지 광고 활동으로 우리 주변에 친근하게 접근하였고, 박카스란 제품의 이미지를 계속 포장해 나간 것 같다. 이러한 이유로 박카스에 대한 광고가 어떻게 변하였고, 왜 그렇게 변하였고, 광고가 그렇게 변함으로써 소비자들에게 어떤 영향을 끼쳤는지 알아보고 싶어서 박카스를 선정하게 되었다.


2. 제품 분석

- 1961년 자양강장을 위한 정제로 첫 발매
- 1963년 8월에 드링크 타입으로 발매
- 3년 만인 1964년에 의약품 시장의 정상에 오름

1961년 종합건강영양제라는 슬로건으로 알약형태인 박카스-정이 출시되고 앰플제 형태인 박카스-내복약이 판매되었다. 1963년 소비자의 니즈(needs)와 기호를 반영 하여 현재와 같은 드링크 타입인 박카스-D로 바뀌었고 따라서 피로회복드링크의 고수라는 이미지를 굳혔다 .이후 오늘의 박카스-F, 그리고 다시 국민드링크 박카스-D 가 판매되고 있다.

Ⅱ. 본론

◇ 시대별 광고 분석

<1960년대>
“활력을 마시자”
- 피로회복제로서의 박카스를 강조, 광고를 통한 마케팅전략을 시작
사회적 환경 : 박카스가 선을 보이던 60년대 초반은 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에서 비롯된 영양부족 현상이 태반을 이루고 있었다.
1960년대는 미국의 원조물자중 비타민을 무조건 적으로 선호하는 국민적 성향에
의해 각종 비타민제의 개발이 경쟁적으로 이루고 있는 상황이었다.

참고자료

· 1. 박카스D 홈페이지 (http://www.bacchusd.com)
· 2. 동아제약 광고까페 (http://ad.donga.co.kr/front/main.jsp)
· 3. 동아제약 (http://www.donga.co.kr/)