크루즈 상품개발 및 마케팅분석

소개

크루즈 상품개발 및 마케팅분석

목차

Ⅰ. 개요
1) 크루즈 여행이란?
2) 크루즈 정의
3) 크루즈 여행 개발 필요성
4) 크루즈여행 발전 가능성

Ⅱ. 상황분석
1) 환경분석
2) 시장분석
3) 국내 대중 크루즈의 소개
4) 경쟁사 분석

Ⅲ. 시장 세분화 및 타겟 설정
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 크루즈 여행의 장애요인

Ⅳ. 크루즈선 기획 및 여행코스 설정
1) 허니문 크루즈선 기획
2) 한, 중, 일 크루즈선 기획
3) 주요 관광지 정보

Ⅴ. 마케팅 믹스 전략

Ⅵ. 기대효과

Ⅶ. 참고문헌 및 자료출처

본문내용

Ⅰ. 개요
1) 크루즈 여행이란?
일반적으로 운송개념을 지니는 페리여객선과는 달리 크루즈는 운송보다 순수 관광목적의 선박여행으로 숙박, 음식, 위락 등 관광객을 위한 시설을 갖추고, 수준 높은 관광 서비스를 제공하면서 수려한 관광지를 안전하게 순항하는 여행이라고 할 수 있다. 따라서 크루즈는 운송 서비스를 제공하는 ‘선박’, 숙박, 음식의 서비스를 제공하는 ‘호텔’, 위락활동을 제공하는 ‘리조트’ 및 ‘관광’의 개념을 공유하고 있다. 이 때문에 국제적으로 여객 또는 여객과 화물을 함께 운송하는 운송목적의 선박을 페리(FERRY)라고 칭하며, 우리나라에서 ‘여객선’, ‘화객선’, 또는 ‘화물여객선’이라고 한다. 따라서 크루즈 개념을 설명할 수 있는 중요한 요소는 호텔, 관광, 운송, 리조트 등이며, 이러한 요소들은 크루즈에 내재되어 있는 것으로 일반적인 선박여행의 개념으로부터 크루즈의 개념을 명확히 구분 지을 수 있는 좋은 척도이기도 하다.

2) 크루즈 정의
크루즈라는 단어의 어원은 라틴어 ‘Cruc-`와 ’Crux`로서 네덜란드에서 ‘가로지르거나 횡단하는 것의 의미’로 `Kruisen`이란 용어로 사용되다가 영어식 표현 ‘Cruise`로 바뀌게 되었다. 영어에서 ’cruise`의 뜻은 “여러 항구를 방문하며 항해하는 것” 또는 “여행목적이나 목적지 없이 여행하는 것”으로 나타나 있다. 또한 크루즈는 ‘가로지르다’의 뜻에서 ‘순항하다’ ‘돌아다니다’ ‘여행하다’ ‘순항’ ‘순양’ 및 ‘만유’의 뜻을 지니고 있다. 따라서 사전에 설명된 크루즈는 여러 항구를 평온하게 순항하는 것이라고 할 수 있다.

3) 크루즈 여행 개발 필요성
최근 대한민국 국민들의 크루즈에 대한 관심이 높아지고 있다. 국내에서는 접하기 힘든 크루즈 관광을 즐기기 위해 연간 3,000명 정도의 내국인들이 비행기를 타고 외국까지 나가서 크루즈 상품을 이용하고 있을 뿐만 아니라 각 항만의 개발이나 재개발 사업 조감도에도 근사한 크루즈 터미널에 크루즈선이 입항하는 장면이 포함되어 있다.

참고자료

· 1. 해양한국, 크루즈 관광 이제부터 시작이다 2007
· 2. 하인수, 크루즈산업의 이해 2004
· 3. 하인수, 크루즈선에서의 고용 및 경력기회 2006
· 4. 신동주, 한중일 삼국의 국제관광 협력방안 2001
· 5. 한국관광공사, 국내 크루즈 산업 현황 및 육성방안 2002
· 6. 해양한국, 대중에 한발 더 가까워진 크루즈관광 2005
· 자료출처
· 1. Japanese Ministry Of Land, Infrastructure and Transport(http://www.mlit.go.jp)
· 2. 주요 국가 관광청 홈페이지
· 3. 하나투어