모나미 MONAMI 해외진출 분석 - 기업 분석 / 성공요인 분석 등등

소개

모나미 MONAMI 해외진출 분석 - 기업 분석 / 성공요인 분석 등등

목차

1.서론
1) 주제 선정 동기

2) 모나미란?
a.탄생 배경
b.기업 연혁
c.로고
d.주요 제품 소개
ㄱ.모나미 153펜
ㄴ.왕자 파스

2.본론(터키 시장 진출　배경과 진출 성공 사례)

1) 왕자 파스의 터키 시장 진출 배경

2) 터키 시장 성공 사례 분석

a. SWOT 분석
b. 4P 분석

3)전략적 성과

3. 결론

1) 보완점

2) 향후 전망

4. 참고 문헌

본문내용

(주)모나미는 40여 년간의 독자적인 노하우와, 탄탄한 유통망을 바탕으로 줄곧 국내 문구류 업계 1위의 자리를 지켜왔다.
하지만 1990년대 중반에 들어서 소비자들의 취향 변화와 일본 제품들의 진출 등으로 인해, 문구류 제조업계는 극심한 불황을 맞게 된다. 모나미도 예외는 아니었다.
이에 따라 사업 분야를 제조업에서 유통업으로 전환시킴과 동시에, 기존의 문구류 제조분야는 해외로 그 방향을 돌리게 된다. 국내시장에서의 성장도 달성하면서 기업의 기존 핵심역량도 유지하는 획기적인 모나미의 전략은 기업의 혁신과 변화라는 측면에서 매우 우수한 사례로 평가받고 있기 때문에 이를 이번 과제의 주제로 삼게 되었다.


2) 모나미란?

a. 탄생 배경

1962년 5월 처음 열린 국제박람회를 계기로 하여 송삼석씨는 볼펜사업에 뛰어들게 되었다. 당시 그는 광신화학공업주식회사의 상무로서, 그 회사는 일본 문구류 수입 및 "모나미 물감", "왕자파스"를 자체 생산하고 있었다.
당시에는 펜과 잉크를 따로 두고 사용하였기 때문에, 펜을 쓰다 잉크병을 엎질러 서류는 물론이고 옷이나 가방이 못쓰게 되는 경우가 다반사였다. 그리고 만년필은 대부분 고가 수입품이었기 때문에 대중화 되지 못하고 있었다.
 이런 국내 상황에서, 한 일본인이 꺼내든 볼펜은 송삼석씨의 관심을 끌기에 충분했고 이후 40년 동안 볼펜과의 인연이 지속되게 된 첫 만남이었다.
 볼펜을 생산하기로 결심한 그는 그 일본인(소키쿠 과장)의 업무를 도와주었는데, 소키쿠 과장에게는 한 가지 임무를 안고 한국에 왔었다. 그것은 카시오 계산기 10대 판매였다.
당시로서는 계산기가 매우 비싼 고급제품이었고 계산기를 필요로 할 만큼의 일을 처리하는 곳은 큰 금융기관 외에는 없었다. 이러한 사실을 알게 된 송삼석 씨는 적극적으로 계산기 판매를 도와 결국 10대를 모두 팔았다. 차후 일본으로 돌아간 소키쿠 과장은 이런 사실들을 회장에게 전하였고,

참고자료

· .모나미 홈페이지 - http://www.monami.co.kr/Korea/
· .KBS 1TV 신화창조의 비밀 「40년 도전, 세계 최고의 문구를 만들어라!」 (2005.07.08) - http://www.kbs.co.kr/
· .매일경제 「[창간41특별기획] 모나미, 터키 크레파스 시장 80% 점유」 (2007.03.22) - http://www.mk.co.kr/
· .서울경제 「[2007년을 빛낼 CEO] 송하경 모나미 사장」 (2006.12.31) - http://economy.hankooki.com/
· .http://pretty.blogapec.com/trackback
· .http://blog.naver.com/jaeilseo?Redirect=Log&logNo=140007933502
· .http://www.oldgift.com/shop/shopdetail.html?brandcode=059001000021&search=&sort=brandname
· .http://club.cyworld.com/club/main/club_main.asp?club_id=52583138
· .http://pann.empas.com/b2675140
· 지식경제부 블로그 - 튀는 아이디어·우수한 필기감…한국펜 전성시대
· http://blog.daum.net/mocie/15610276
· http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2007&no=146023
· 모나미 토토레 어린이 미술대회< http://www.itorore.co.kr/>
· 관련기사.. http://www.segye.com/Articles/NEWS/CULTURE/Article.asp?aid=20091011001090&subctg1=&subctg2=