우리기업-하나코비(Lock&Lock)의 성공적인 해외진출 사례연구

소개글

우리기업-하나코비(Lock&Lock)의 성공적인 해외진출 사례연구

목차

Ⅰ. 서 론 (and 주제 선정동기)

(본론)
Ⅱ. (주)하나코비 소개
1. 하나코비 회사개관
2. 하나코비 기업연혁 및 경영이념
1) 기업연혁
2) 경영이념
3. 하나코비(Lock&Lock)의 실적
▣매출액․ 수출액․ 시장점유현황

Ⅲ. (주)하나코비 해외진출
1. 해외진출 배경과 이유
2. 해외진출 현지화 과정에서부터
※어려움과 극복과정※까지(상세하게)~~!
3. 하나코비의 전략과 현재위치
1) 전략
(1) 공격적 글로벌 마케팅 전략
(2) 글로벌 브랜드화 전략
2) 현재위치
Ⅳ. (주)하나코비의 시사점 (성공요인)

Ⅴ. 나의 국제 경쟁력


Ⅵ. 결 론 (나의 의견)

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론
- 해외진출성공사례에 있어서 우선 대기업들을 중심으로 먼저 관심을 갖고 시작했다. 아마도 익히 들어왔던 회사들이 우리와 더욱 친숙하게 느껴졌기 때문 일 것이다. 예를 들어 삼성, LG, 현대등등.. 이러한 우리나라 기업들이 외국에 진출해 큰 성공을 거뒀다는 건 대한민국 국민이라면 누구나 잘 알고 있는 사실이다. 우리 사회에서 대기업에 밀려 중소기업들이 설 자리가 없어져 가는 상황에서도 독자적 브랜드 개발 등을 통해 대기업 못지않게 성공을 거둔 중소기업들이 꽤나 있었다. 듣도 보도 못한 기업들까지 셀 수 없을 정도였다. 그래서 대기업에 향했던 나의 관심을 중소기업 쪽으로 돌려보게 되었다. 여기저기 자료를 찾아보는 과정 중에 세계 시장에서 우리나라를 알리는데 큰 역할을 하고 있는 기업들을 검색하다가‘하나코비’이라는 회사에 눈길이 갔다. 이는 락앤락 이라는 밀폐용기 상표를 대표하고 있었다. 락앤락 이라면 광고에서 뿐만 아니라 여러 곳에서 익히 들어보긴 했었지만 솔직히 당연히 외국브랜드로 알고 있었다. 그런데 알고 보니 우리나라 국내 중소기업 중 하나였던 것이다. 국내 주부들에 대한 99%의 인지도와 국내 밀폐용기 시장의 70%, 그리고 세계 시장의 30%의 점유율을 자랑하고 있었다. 게다가 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증을 회득했을 뿐만 아니라 50여 개 국에 수출을 하고 있다는 사실을 알았다.
생각해 보니 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록도 자주 본 적이 있는 것 같았다. 현재에
도 계속 글로벌 마케팅을 추진 중인‘하나코비’라는 기업에 대해 조사해 볼 필요가 있을 듯싶었고 이렇게 레포트 주제로 선정하게 되었다.

Ⅱ. (주)하나코비 소개
1. 하나코비 회사개관
- 하나코비는 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다 . 1985년 설립 이후 주방 , 욕실 , 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해오다 1997년부터 「락앤락」 브랜드 하나로 통합 , 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다 . 현재 「락앤락」은 60여 개국에 수출하고 있으며 , 올해 매출은 1,500억원을 목표로 하고 있다 . 매출의 5% 이상을 R&D에 투자 , 연간 40여 가지 이상의 신제품을 생산하고 있다 .

참고 자료

없음