사업포트폴리오와 기법

소개

사업포트폴리오란 무엇이고,

그 기법과 유형은 어떤것이 있는지 학부기초 수준에서 살펴본 자료입니다.


(BCG, GE)

목차

1. 사업 포트폴리오란?

2. 기업의 분석

3.사업 포트폴리오 기법의 유형과 그 내용

1) BCG의 성장 점유율 모형
(1) 발생 배경
(2) 내용
(3) 특징
(4) 단점
2) GE의 정책방향 모형
(1) 특징
(2) 산업의 매력도 개념
(3) 전략적 선택

본문내용

1. 사업 포트폴리오란?
-일반인 ‘포트폴리오’는 간단히 말하자면 남들에게 자기 자신의 실력을 보여주고 이해하게 하는 작품집이라 할 수 있습니다. 하지만 사업 포트폴리오는 제품 포트폴리오라고도 불리며 기업의 사업 포트폴리오란 기업을 구성하고 있는 사업 단위와 제품의 집합체로서, 최적의 사업 포트폴리오는 기업의 강점과 약점이 환경 기회에 가장 잘 적합한 것을 의미합니다. 그리고 기업의 사명문과 목표에 의해서 경영자는 자사의 사업 포트폴리오를 계획하여야 합니다. 사업 포트폴리오 기법의 유형에는 BCG의 성장 점유율 모형과 GE의 정책방향 모형이 있습니다.
2. 기업의 분석
-기업은 (1)현재의 포트폴리오를 분석하여 어떤 사업에 더 많은 투자를 하고 또 어떤 사업에 더 적게 또는 전혀 투자하지 않을 것인가를 결정하며 (2) 포트폴리오에 어떤 신제품 또는 새로운 사업을 추가할 것인지의 성장 전략 등을 수립하여야 합니다.
사업 포트폴리오 기법의 유형과 그 내용
1) BCG의 성장 점유율 모형
(1) 발생 배경
-기업의 전략적 계획수립의 목적은 기업이 환경 속에서 매력적인 기회를 최대한 활용하기 위해서 자신의 강점을 가장 잘 활용할 수 있는 방법을 찾는 것입니다. 그래서 대개의 표준적인 포트폴리오 분석 방법은 두 가지의 중요한 차원, 즉 전략 사업 단위의 시장 또는 사업의 매력성 및 그 시장과 산업에서 당 전략 사업 단위 위치의 강점에 따라서 전략사업 단위를 평가합니다. 이러한 포트폴리오 계획방법 중에서 가장 잘 알려진 것이 선도적인 경영 자문 회사인 Boston Consulting Group(BCG)이 수립한 방법입니다.
(2) 내용
-BOSTON CONSULTING GROUP 방법을 이용하여 , 기업은 성장-점유 메트릭스상에 자사의 모든 전략 사업 단위를 분류하여 정립시킬 수 있습니다. 수직 축인 시장 성장률은 제품이 판매되는 시장의 연간 성장률로써, 시장 매력도의 척도로 사용됩니다. 수평축은 상대적 시장 점유율로서 시장에서 기업의 강점을 측정하는 척도이고, 성장-점유율 메트릭스를 이미 지적한 방법대로 나누면, 네 가지 유형의 전략 사업 단위로 구분됩니다.
①별(star) : 별은 고 성장율과 고점유율을 가진 전략 사업 단위나 제품입니다.

참고자료

· 없음