성공한 마케팅 사례 분석 - SHOW광고

소개

마케팅전공 수업을 들으면서 작성한 레포트입니다.

광고의 목표에 대해 간단히 서술한 뒤

SHOW광고를 성공사례로 들어 분석하였습니다.

특히 광고후 성과에 대해서 시장 점유율 및 재무제표를 간단히 표와 그래프로 만들어 삽입하여

보기 쉽게 작성하였고,

중간중간에 그림도 삽인하여 너무 글씨만 있는 레포트보다

보기 편하게 작성하였습니다.

그리고 나름대로 논문형식을 취하여 작성되었습니다.

목차

제 1 장. 서설

제 2 장. 성공과 실패
1. 광고의 목표
2. 광고의 성공과 실패

제 3 장. 성공한 광고 선정
1. 성공한 광고 사례
2. 선정 이유

제 4 장. SHOW광고
1. SHOW란?
2. SHOW광고의 형태
3. SHOW의 광고후의 영향
4. SHOW광고에 대한 소론

제 5 장. 결언

본문내용

제 1 장. 서설
우리는 현대인으로 살아가는데 있어서 수많은 광고와 함께 살아가고 있다.
어느곳에 가더라고 원하던, 원하지 않던 간에 광고의 영향력 안에서 살아간다.
광고는 광고주와 광고대행사 등을 거쳐서 만들어지는데, 이러한 광고는 우리 기억속에 남던, 남지않던 수도없이 많이 만들어지고 사라진다.
그렇다면 이 수없이 많은 광고는 모두 성공하는 것일까? 아니라면 성공한 광고는 어떤것이고, 실패한 광고는 어떤것일까?
이 질문에 대한 답변, 즉, 광고의 성공과 실패는 단순히 사람들이 얼마나 많이 기억하고 인식하냐는 단순한 문제가 아닐 것이다.
광고의 성공과 실패는 광고 활동으로 인해 광고주의 목표가 달성되면, 성공한 광고라 할 수 있고, 그렇지않다면, 실패한것이라고 보는 것이 타당할 것이다.
이번 보고서에서는 성공한 광고의 사례에대해서 살펴볼 것인데, 우선 다음장에서 성공과 실패란 무엇인가를 정확히 짚고 넘어가겠다.
제 2 장. 성공과 실패
1. 광고의 목표
광고를 하는 목표는 무엇일까? 광고의 목표는 즉, 광고주의 목표와 동일하다고 볼 수 있다. 광고주의 특정한 목표를 위해 광고가 제작되어지고, 우리가 광고를 접할 수 있기 때문이다. 광고주의 의지가 없으면, 광고는 제작조차 될 수 없다.
이러한 광고 목표에 대한 보편적인 의미는 광고 메시지, 캠페인 등이 전달된 후에 구체적으로 기술(문서화)되고, 측정할 수 있는 성과를 의미한다. 이것은 전반적인 마케팅 전략의 연장으로 설명할 수 있다. 결국 광고목표는 측정해야 한다는 점에서 구체적인 수치로 얘기되어야 한다. 예를 들면, 메시지의 이해도를 몇 %까지 높인다거나, 브랜드에 대한 인지율이나 최초상기도를 몇 %까지 한다거나 시장점유율을 몇 % 끌어올린다 등 구체적인 수치로 나타낸다는 것이다. 물론 매출을 얼마까지 또는 몇 % 올린다는 것도 광고의 한 목표가 될 수도 있다.
그러나 매출을 광고 목표로는 잘 설정하지 않는데, 그것은 매출이 광고에 의해서만 움직이는 것이 아니라는 점 때문이다. 즉 매출은 광고 외에도 가격, 유통, 판촉, 홍보 등 여러 가지 수단에 의해서 움직일 수 있는 여지가 많으며, 또 광고의 효과가 장기간에 걸쳐서 나타날 가능성도 많기 때문에 매출을 목표로 설정하는 것이 어렵게 된다. 세일 기간을 통한 가격 할인, 유통망의 확장과 축소 등은 매출에 직접적인 영향을 미치는 요소이므로, 이런 활동 과정을 무시한채 광고의 목표로써 매출을 잡는 것은 어울리지 않는다고 볼 수 있을 것이다.

참고자료

· < 참 고 문 헌 >
· 이두희, 광고론(통합적 광고), 박영사, 2008
· < 참 고 자 료 >
· KTF Homepage, www.ktf.com