나이키 인터넷 광고 사례

소개글

목 차



1. 인터넷 광고

2. 인터넷 광고의 종류
① 배너광고
② 푸시형 광고
③ 콘텐츠형 광고
④ 의무 노출 광고
⑤ 삽입형 광고

3. 인터넷 광고의 장⋅단점
① 인터넷 광고의 장점
② 인터넷 광고의 단점

4. 나이키(NIKE)사의 인터넷 광고 사례
① 2004년 시드니 올림픽
② 나이키의 바이럴 마케팅
③ 체험을 토대로 온·오프라인 상에서 버즈마케팅화
④ 2008 `나이키+휴먼레이스`

5. 나이키의 온라인 광고 타겟

6. 나이키의 마케팅 사례에서 문제점과 개선방향

목차

1. 인터넷 광고

2. 인터넷 광고의 종류
① 배너광고
② 푸시형 광고
③ 콘텐츠형 광고
④ 의무 노출 광고
⑤ 삽입형 광고

3. 인터넷 광고의 장⋅단점
① 인터넷 광고의 장점
② 인터넷 광고의 단점

4. 나이키(NIKE)사의 인터넷 광고 사례

본문내용

1.인터넷 광고
인터넷 광고란 온라인 광고라고도 하며 말 그대로 인터넷을 이용한 광고를 말한다.
인터넷 광고는 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 이러한 광고는 크게 기업과 소비자를 연결하는 인터렉티브 미디어 모델과 배너광고를 조합한 모델 등으로 나뉜다.
인터렉티브 미디어 광고는 인터넷의 쌍방향성을 활용하여 소비자의 취향을 분석해서 차별적으로 광고를 제공한다. 이를 통해서 기업은 불특정다수를 대상으로 하는 기존 광고에 비해 그 효과를 높일 수 있다.
배너광고는 화면 한구석에 나와 있는 띄광고로, 도로광고와 마찬가지로 사람들의 왕래가 잦은 장소에 배너광고를 띄워놓고 관심이 있는 사람이 이것을 클릭 하여 자사의 홈페이지에 접속하도록 하는 것으로 가장 광범위하게 쓰인다.

2. 인터넷 광고의 종류
① 배너광고
배너광고는 인터넷에서 아직까지도 가장 많이 사용되는 형태로서 웹 페이지 내의 특정 위치에 사각형의 띠 광고를 다는 것을 말한다. 방문자는 이를 클릭하면 해당 광고 페이지나 사이트와 연결되는 형식으로 이루어지고 있다.
소비자와의 의사교환여부에 따라서 위치에 사각형의 띠 광고를 다는 것을 말한다. 방문자는 이를 클릭하면 해당 광고 페이지나 사이트와 연결되는 형식으로 이루어지고 있다. 소비자와의 의사교환 여부에 따라 단방향 배너와 쌍방향 배너로 구분할 수 있다.
키워드 광고나 지능에이전트 광고도 넓은 의미에서 배너광고에 포함된다. 키워드 광고는 검색 엔진에서 제공하는 광고로 상품과 관련 있는 검색어를 미리 구매 하고, 사용자가 이 키워드를 이용해 정보를 요청할 경우 광고를 보여주는 형식으로 이미 해당 키워드에 관심을 가지고 있는 잠재 고객들에게 노출되기 때문에 광고의 효과가 상대적으로 좋을 가능성이 많다. 그러나 동시에 그런 이유 때문에 광고의 단가가 비싼 단점이 있다.

참고 자료

◈www.naver.com 네이버 사전

◈www.nikemania.com 나이키 매니아

◈cafe.daum.net/gtarip 인터넷 광고 & 마케팅 연구소

◈www.nike.co.kr 나이키 공식 홈페이지

◈2006년 온라인 마케팅 성공사례
-다음커뮤니케이셔 E마케팅본부 E비즈전략팀 이유리

◈http://cafe.naver.com/humanrace
-나이키 휴먼레이스 공식 블로그