광고판촉론

소개

광고판촉론

목차

1. 제품 선정 이유

2. 제품 출시 배경 및 소개
-제품 출시 배경
-제품 소개

3. 스타벅스 DISCOVERIES 시장 상황 분석
-컵 커피 시장 현황
-경쟁 상황
-소비자 인식 조사

4. 스타벅스 DISCOVERIES 내부 분석
-스타벅스 DISCOVERIES 현실
-스타벅스 DISCOVERIES 관여 수준

5. 광고 전략 수행
-광고 Concept 도출
-광고 필요성
-광고 제작

6. 광고 기대 효과

본문내용

1. 제품 선정 이유
‘스타벅스’가 서울 우유에 제조 기술을 제휴하고, 동서 식품에서 유통 및 판매를
담당하며, 2007년 5월 ‘시애틀 라떼’를 시작으로, 국내 컵 커피 시장에 진출한
‘스타벅스 DISCOVERIES’는 급속히 성장하고 있는 국내 컵 커피 시장을 스타벅스 전문 커피 매장의 고급 이미지로 시장을 석권하겠다는 당찬 포부를 밝혔으나,
기존 스타벅스의 된장녀 이미지와 후발주자로서 불리함 때문에 컵 커피 시장에
먼저 진출한 매일 유업의 ‘카페라떼’와 남양 유업의 ‘프렌치 카페’ 에 밀려
시장점유율 3위에 머물고 있다. 스타벅스의 전 세계적인 브랜드 인지도에 비해
3위라는 초라한 위치를 차지하고 있는 데에는 세계에서 유일하게 스타벅스
브랜드를 된장녀와 사치로 연관 짓는 우리나라만의 특수한 상황이 가장 큰
이유라고 생각된다. 따라서 스타벅스의 나쁜 이미지를 벗고, 경쟁사와 차별되는
이미지를 구축하기 위해서는 새로운 광고가 필요하다.

2. 제품 출시 배경 및 소개
Ⅰ. 제품 출시 배경
-국내 캔 & 컵 커피 시장은 이미 성숙기에 접어들었으며 시장 세분화가 필요한
단계. 이에 따라 많은 기업들이 기존 시판되고 있는 냉장커피에 비해 고급 원료를 사용한 프리미엄 제품군(카페라떼 바리스타 등)을 선보임.

-고객들의 니즈(Needs) 변화 :
스타벅스, 커피 빈 등 커피 전문점에 익숙한 젊은이들이 고급 원두커피로 만든
냉장 커피를 선호.
고급 커피를 선호하는 젊은이들의 취향에 따라 병이나 컵에 담겨 냉장 보관, 판매되는 냉장 커피 시장이 가파르게 성장
-서울 우유의 프리미엄 컵 커피 시장 진출 욕구.

-테이크 아웃 커피 시장 역시 포화 상태로 줄 곧 1위를 고수하던 스타벅스는
이러한 시장에 대응하기 위해 고객들이 스타벅스 매장의 최고 품질의 커피를
어디서나 손 쉽게 맛 볼 수 있도록 하기 위한 국내 유통망 필요.
-동서식품은 상온에서 유통되는 캔이나 병 커피와는 달리 냉장상태에서 유통되는 컵 커피의 특성 때문에 국내 최대의 냉장유통망을 가진 서울우유와의 제휴 필요.

참고자료

· 없음