예술경영과 사치컬렉션, YBA신화, 화랑의 역사, 기업마케팅

소개

. 예술경영의 정의와 목적, 특징에 대해 쓰시오.
■ 예술경영의 범주와 정의
○ 예술경영이란 문화예술과 관련된 일체의 활동을 포괄하는 개념.
○ 수익 창출을 최우선으로 하는 기업 경영과는 달리 예술경영에 있어 영리는 일부분이며, 경제적 이익으로 환산되지 않는 문화예술적 가치가 중요.
○ 예술경영은 예술활동으로부터 기대할 수 있는 긍정적, 부정적 영향에 대한 분석, 즉 예술활동으로부터 생겨나는 이익창출 과정과 예술활동 비용 요소를 분석하고 이를 관리하는 것.
○ 예술과 사회의 만남을 주선하는 비영리 매니지먼트. 단순한 만남이 아닌 예술가의 활동을 보장하여 창조를 가능하게 하고 문화예술에 의해 사회가 갖는 잠재능력이 향상되도록 지원하는 것까지 포함.
○ 예술경영이란 예술의 특수성과 경영이라는 보편성이 조화를 이루어야 함. 다른 경영과 근본적으로 다른 점은 미적인 가치추구와 불가분의 관계에 있다는 점.
■ 예술경영의 목적
○ 시장 실패의 속성을 가지고 있는 비영리 예술의 생존 그 자체가 목적.
○ 예술이 경제적으로 자립하지 못한다면 그 밖의 다른 행위들은 불가능.
○ 비영리 예술이 생존하는 방식에는 크게 두 가지. 하나는 경영학에서 발달된 기법들을 활용하여 자체 수입, 즉 입장권이라든가 부속 프로그램 수입을 극대화하는 것이고, 다른 하나는 그래도 모자라는 재원을 다른 곳에서 조달하는 것. 전자를 마케팅이라 하고, 후자를 재원조성(fund-raising)이라 함.
■ 문화예술시장의 특수성
○ 첫째, 문화예술은 그 자율적인 논리에 의해 생존한다기보다는 경제적 영역에 그 재원의 상당 부분을 의지. 예술활동에 드는 비용은 다른 경제적 투자부문의 비용에 비해 급격히 상승. 따라서 문화예술은 적자운영이 대부분이어서 일반적인 경영 이론의 시각으로 보게 되면 모순.
○ 둘째, 예술의 경우 공연물의 예산에서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것이 인건비이고 그래서 대중예술의 경우에는 오래 전부터 스타 자체가 상품이었고, 일반 문화예술도 다를 바가 없음. 즉 예술경영의 대상은 바로 예술가들로서 예술들로 구성된 노동시장이 중요.
○ 문화예술경영은 예술에 관한

목차

1. 예술경영의 정의와 목적, 특징에 대해 쓰시오.
2. 미술 전시의 네 가지 유형과 특징에 대해 서술하시오.
5. 기업 아트마케팅의 특징과 유형에 대해 쓰시오.
6. 화랑의 역사와 역할에 대해 기술하시오.

본문내용

■ 예술경영의 범주와 정의
○ 예술경영이란 문화예술과 관련된 일체의 활동을 포괄하는 개념.
○ 수익 창출을 최우선으로 하는 기업 경영과는 달리 예술경영에 있어 영리는 일부분이며, 경제적 이익으로 환산되지 않는 문화예술적 가치가 중요.
○ 예술경영은 예술활동으로부터 기대할 수 있는 긍정적, 부정적 영향에 대한 분석, 즉 예술활동으로부터 생겨나는 이익창출 과정과 예술활동 비용 요소를 분석하고 이를 관리하는 것.
○ 예술과 사회의 만남을 주선하는 비영리 매니지먼트. 단순한 만남이 아닌 예술가의 활동을 보장하여 창조를 가능하게 하고 문화예술에 의해 사회가 갖는 잠재능력이 향상되도록 지원하는 것까지 포함.
○ 예술경영이란 예술의 특수성과 경영이라는 보편성이 조화를 이루어야 함. 다른 경영과 근본적으로 다른 점은 미적인 가치추구와 불가분의 관계에 있다는 점.

■ 예술경영의 목적
○ 시장 실패의 속성을 가지고 있는 비영리 예술의 생존 그 자체가 목적.
○ 예술이 경제적으로 자립하지 못한다면 그 밖의 다른 행위들은 불가능.
○ 비영리 예술이 생존하는 방식에는 크게 두 가지. 하나는 경영학에서 발달된 기법들을 활용하여 자체 수입, 즉 입장권이라든가 부속 프로그램 수입을 극대화하는 것이고, 다른 하나는 그래도 모자라는 재원을 다른 곳에서 조달하는 것. 전자를 마케팅이라 하고, 후자를 재원조성(fund-raising)이라 함.

■ 문화예술시장의 특수성
○ 첫째, 문화예술은 그 자율적인 논리에 의해 생존한다기보다는 경제적 영역에 그 재원의 상당 부분을 의지. 예술활동에 드는 비용은 다른 경제적 투자부문의 비용에 비해 급격히 상승. 따라서 문화예술은 적자운영이 대부분이어서 일반적인 경영 이론의 시각으로 보게 되면 모순.
○ 둘째, 예술의 경우 공연물의 예산에서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것이 인건비이고 그래서 대중예술의 경우에는 오래 전부터 스타 자체가 상품이었고, 일반 문화예술도 다를 바가 없음. 즉 예술경영의 대상은 바로 예술가들로서 예술들로 구성된 노동시장이 중요.

참고자료

· 없음