이랜드 - 기업 소개 / 성공 요인 / 마케팅 등등 분석

소개

이랜드 - 기업 소개 / 성공 요인 / 마케팅 등등 분석

목차

1. 기업선정의 이유 및 기업소개
2. 환경분석(SWOT)
3. 지역선정 및 진출전략(STP)
4. 경쟁사와의 비교
5. 성공요인(4P중심)
6. 성과 및 미래전략

본문내용

기업선정의 이유
국내에서 "중저가 브랜드, 원가우위 전략“과 달리
중국에서 "고급브랜드, 차별화 전략“을 선택한 이유는 무엇일까?
E-Land
중국진출
고급 여성 캐주얼
브랜드 이미지 생성
백화점 중심의
100여 개
매장 보유
브랜드 선호도
1-2위
1. 기업소개(국내법인)
태동기(1980~1986)
1980년 출범
업계 최초 프랜차이즈 도입
성장기(1987~1993)
법인 전환
브랜드 다각화
해외생산 확대
성숙기(1994~1996)
사업 다각화
(유통, 건설, 식료, 음료)
재편기(1997~2002)
외환위기 → 비수입사업 정리
공격적 M&A → 브랜드 추가
유통사업 강화
2007~현재
글로벌 브랜드 육성
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재도약기(2003~2006)
새로운 경영기법 도입
신규사업 재개
[자료] 해외 진출 현황
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수익 창출을 위한 큰 시장으로 진입
생산원가 절감을 위한 생산요소의 개척
중국정부의 태도(중국 내 공장설립 해외기업 우대)
1. 기업소개(상해법인)
상해지사 설립
(1992년)
OEM방식으로 생산 시작
국내 가격경쟁력 하락
→ 중국을 생산거점으로
삼아 비용절감 통한
이윤 극대화 추구
중국 생산기지
(1994년)
중국 생산기지 건립을
통한 시장 개척
국내시장성장의 한계
→ 중국시장개척의 계기
상해지사 성장
중국시장의 입지구축
중국시장 확대 계획
(가구, 유통업 등)
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환경분석(SWOT)
2. 환경분석(SWOT)
강점
Strength
약점
weakness
고급 브랜드 이미지 구축
고유한 특색을 지님
새로운 디자인 제시
브랜드 네임
국제적으로 낮은 인지도
지나친 브랜드 다각화
국내 의류업계의 중국 진출을 위한 브랜드 전략 연구(조현주)
[자료] E-Land의 브랜드 라인
패션 사업부 내 50여 개의 브랜드 라인
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기회
Opportunity
위협
Threat
세계 최대의 의류 소비국
한류 열풍 → 한국제품 선호
출산정책 → ‘小皇帝時代’
중국정부의 정책
의류가격의 하락세
이미테이션의 난무
지역별 환경의 차이
중국시장의 경쟁구도 심화
한국 섬유산업 연합회, 「중국 의류시장 조사 보고서」, 2004
2. 환경분석(SWOT)
지역선정과 진출전략(STP)
지역 선정(Shanghai)
上海의 특징

참고자료

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