색채마케팅

소개

색채가 중심이 된 마케팅으로 제품 이미지 정책, 제품차별화, 제품의 기호도, 광고선전의 효과를 올리기 위해서 색의 기능을 구사하는 것, 또는 그것을 위한 일관된 색채 계획을 말합니다. 이 모든 것의 기본은 색채학에서 말하는 색채의 기능과 효과입니다.

목차

1. 색채마케팅의 개념과 발생
2. TV 광고에서의 색채학
3. TV광고에서 사용된 색채 마케팅의 실례
4. 설문조사
5. 종합 결론

본문내용

1. 색채마케팅의 개념과 발생

1) 색채 마케팅이란?

색채가 중심이 된 마케팅으로 제품 이미지 정책, 제품차별화, 제품의 기호도, 광고선전의 효과를 올리기 위해서 색의 기능을 구사하는 것, 또는 그것을 위한 일관된 색채 계획을 말합니다. 이 모든 것의 기본은 색채학에서 말하는 색채의 기능과 효과입니다.


2) 색채 마케팅의 발생

① 경제발전에 따른 사회 구조와 소비자의 가치관의 변화로 소비환경이 변화되었습니다.
②기업의 마케팅 전략도 자연스럽게 소비자의 라이프 스타일과 욕구에 맞는 방향으로 변했습니다.
③색채학에 대한 연구가 활발 해지면서 색의 효과와 기능이 점차 입증되고, 그에 따라서 그것을 효과적으로 이용 할 수 있게 되었다.
④신세대 소비계층을 공략하기 위한 새로운 마케팅 전략으로써 색채마케팅이 등장 했습니다.

3) 색채 마케팅의 시초

① 1920년 미국의 파커 만년필 -> 립스틱을 연상시키는 빨간 만년필을 출시 후에 매출 급상승
② 1930년대 GM자동차 -> 다양한 색채의 자동차 도입. 기존개념을 탈피하여 성공함
③화려한 원색을 강조한 베네통. 노란색 브랜드색채의 코닥필름. 짜릿한 빨간색의 코카콜라


4) 국내에서의 색채마케팅의 역사


1950년대와 60년대 : 색채의 활용보다는 제품의 기능성만을 우선시 했음
1970년대 : 색채에 대한 관심을 보이기 시작
1980년대 후반 : 컬러 TV의 등장으로 TV광고를 중심으로 색채를 강조한 제품광고 시작

참고자료

· 없음