현대 광고 경향에 대한 조사

소개

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목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본론
1. 정신분석학을 통해 본 여성성 상품의 광고
(1) 라캉의 욕망이론
(2) 시선과 동일시
2. 여성성 광고에 등장한 남성
(1) 남성모델을 통한 차별화 : 새로운 교환가치 창출
(2) 남성 소비자의 겨냥
⑶ 매트로 섹슈얼리즘의 확산

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 들어가며
최근 패션·뷰티 업계 또는 가전제품과 식품까지 여러 분야에서 ‘크로스 모델’이 뜨고 있다.
‘크로스 모델’이란 여성용품을 남자모델이, 남성용품을 여성모델이 광고하는 것으로, 기존에는 동성 모델이 워너비로 등장해 제품을 갖고 싶게 홍보하는 식이었다면, ‘크로스 모델’은 이성 모델로 감성을 자극하는 동시에 동성으로 하여금 친밀감까지 더해주는 홍보 방식이다.
초기 광고가 기능적인 설명이 중시된 것에 반해 현대에 올수록 점점 제품 자체보다 이미지 광고가 강화되고 있다. 소비자들은 광고에서 정보를 얻는 데 그치지 않고 광고의 분위기를 즐기는 동시에 자신의 문화로 받아들이기까지 한다. 이성적 소구에서 감성적 소구로 바뀌었다는 것이다. 몇 년 전부터 한국광고에서의 남성 모델 역할이 바뀌었다.
가전제품과 화장품, 식품광고에서는 기존 역할에서는 여성모델을 주로 사용하고 남성모델은 등장하지 않거나 등장하더라도 큰 비중을 차지하지 않았다. 그런데 최근 광고를 보면 점점 남자모델들의 비중이 커져가고 있다. 더페이스샵에 권상우와 배용준, 이니스프리에 지성이 주요모델로 활동하고 있다.
또한 가전제품에서 지펠은 이승기가 하우젠 드럼 세탁기에는 연정훈이 활동하고 있다. 이외에도 청정원에는 정우성, 햇살담은 진간장에서는 알렉스가 모델로 파격 기용되었다. 물론 이전에도 주연령층과 제품의 선호도가 여성 소비자층이 많은 광고에 남성의 등장은 있었지만 이제는 역할의 변화가 전면적으로 바뀌고 있다.

Ⅱ. 본론
1. 정신분석학을 통해 본 여성성 상품의 광고
(1) 라캉의 욕망이론
정신 분석학자 자크 라캉(Jacques Lacan)의 ‘욕망 이론’은 수용자 심리를 명쾌히 해명한 것이다. 라캉은 생후 6∼18개월 사이의 어린이를 대상으로 그들의 사회화 과정에 대해 연구했는데 라캉의 연구 결과는 욕망을 확장하는 수용자의 심리를 이해하는 데 유용하다.

참고자료

· * 『욕망읽기 - 광고가 훔친 우리 시대의 감성』 (2004, 양웅, 개마고원)
· * 『광고의 기호학』 (1998, 주디스 윌리암슨, 나남출판)
· * 『남성모델을 이용한 여성화장품광고의 광고효과 연구』(2005, 안혜신, 연세대학교 언론 홍보대학원)
· * 『남녀 화장품의 광고 이미지에 대한 연구』 (2004, 김희정, 서강대 언론대학원)