현대카드 개요 및 지적재산권

소개

신생 카드사였던 현대카드의 스토리를 전범위에서 고찰하는 리포트입니다.
초점은 디자인경영, 지적재산권, CEO 등 다양한 부분에서 분석하고 있으며,
특히 현대카드의 강점인 디자인에 많은 부분을 할애하고 있습니다.
나날이 심해지고 있는 디자인경영과 이를 위한 지적재산권 내용 등을 함께 담고 있습니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 기업소개
2) CEO 정태영
3) 현대카드 Story
4) 현대카드 디자인경영
(1)Color core
(2)The black
(3)알파벳 카드
(4)디자인철학
5. 결론

본문내용

2008년, 미국발 금융위기와 함께 소비자들의 소비 심리는 위축되고, 신용카드를 통한 소비를 자제하는 가운데, 연회비와 부가 서비스 등을 철저하게 비교한 smart consumption이 소비의 트렌드가 되었다. 이들은 카드소비로 얻게 되는 포인트를 다시 현금으로 받는 cash back 서비스, CMA통장과 연계한 CMA CARD, 월급 통장 카드 등 은행과 연계된 서비스를 통해 혜택을 돌려받기를 원하고 있다.
신한, 우리 카드 등 은행계 카드와는 달리 전업계 카드사인 현대카드는, 직접 찾아오는 소비자에게 카드를 판매해야 하는 점이 경쟁에서 매우 불리한 가운데, 점점 은행 연계 서비스로 현명해지는 소비자들을 카드 서비스만으로 유치해야 하는 어려움에 봉착했다.

또한 현대자동차 할부 서비스를 등에 업고 단숨에 카드업계 강자로 올라선 현대카드는 최근 업계 2위사인 KB은행 카드가 자동차 부문에서 서비스를 극대화할 수 있다는 분석이 나오고 있어 적잖은 타격이 예상된다. 현재 현대/기아 자동차를 구입하는 고객은 할인 서비스 등의 문제로 현대카드를 이용할 수밖에 없는 구조이다.
하지만 자동차 구입을 목적으로 현대카드에 가입한 회원의 경우 실생활에서는 거의 사용하지 않아 휴면카드로 전락하는 경우가 많다.

여기에 카드 주 소비층이 2030세대에서 4050세대로 변화되고 있는 전환기인데도 현대카드의 디자인은 여전히 젊은 층으로 고정돼 세대교체가 이루어지지 않고 있다는 지적이 있다.

세련되고 감각적 이미지를 고수해 온 현대카드,
지금현재까지 고수해 온 마케팅 전략과 디자인 경영이 지속적인 수익으로 이어질 것인지, 현명한 소비를 지향하는 소비자에 적합한 새로운 카드 모델 개발에 집중해야 할 것인지, 정태영 사장과 경영진은 고민에 빠졌다.

참고자료

· 현대카드 홈페이지 www.hyundaicard.com
· 현대카드 IR자료 등 투자정보
· 아시아투데이 2008. 3. 31 [현대카드 위기 직면 내막] 기사_ 김종훈 기자
· 이데일리 2009. 2. 22 [현대카드 사장 “소비자는 거짓말쟁이?”] 기사_ 민재용 기자
· 이투데이 2008 [신용카드 이제는 ‘디자인’시대] 기사_ 차정석 기자
· 이코노믹리뷰 2009. 3. 12 [디자인 경영은 기업문화 혁신하는 것] _ 이재훈 기자
· ‘디자인차별화와 브랜딩을 통한 신용카드 성공사례 연구-현대카드를 중심으로-’
· 송지석, 방장혁(2006)_ 한국디자인문화학회지
· ‘디자인으로 경영을 혁신하라’2008 동아비지니스리뷰(DBR)
· 문권모, 정임수 기자 / 도움말 이안재 삼성경제연구소 수석연구원
· ‘시장후발주자의 브랜드 차별화전략’
· 김상호(2005)_ emars
· ‘현대카드의 차별화 마케팅 전략’ _ 김수미(2004)
· ‘라이프스타일에 따른 차별화 마케팅’_ 유창조
· ‘현대카드처럼 마케팅하라’_ 추성엽(2009/토네이도 출판사)
· ‘CEO가 알아야 할 디자인 경영 10포인트’ _ 정경원, 이주명(2008/한국디자인진흥원)
· ‘디자인 혁명, 디자인 경영’ _ 조동성(2003/디자인네트)
· ‘문화콘텐츠, 스토리텔링을 만나다(SERI 연구에세이) _ 최혜실(2006/삼성경제연구소)