대중매체의 종류와 효과

소개

대중매체의 종류와 효과

목차

[서론]
1.대중매체와 그효과

[본론]
2.대중매체의 종류
2-1.인쇄매체(printed media)와 그종류
-신문
-잡지
2-2.전파매체(electric wave media)와 그종류
-TV
-Radio

[결론]
3.인쇄매체와 전파매체의 비교분석

[참고문헌]

본문내용

[서론]
대중매체와 그 효과
TV, 라디오, 신문, 잡지 등과 같은 대중매체는 일반적인 오디언스를 대상으로 하는 광고매체로서는 매우 적절하고 제일 대표적인 매체에 속한다. `매체`하면 이 대중매체가 거의 대부분을 차지하고 가장 먼저 떠오르기 때문이다. 이런 대중매체는 비교적 저렴한 비용으로도 대규모의 오디언스를 대상으로 광고를 할 수 있으며, 어떤 기사나 프로그램 유형만을 지속적으로 선호하는 한정된 특정의 계층을 상대로도 광고할 수 있다.
광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 흔히 광고매체는 광고내용을 매개하는 수단이 될 뿐만 아니라 광고내용의 일부로서 어떤 메시지를 상징하기도 한다. 즉 광고매체가 가지는 상징성 때문에 소비자는 광고의 정보를 처리할 때 광고매체의 의미도 함께 처리할 경우도 있다.
광고제작 측면의 단계는 물론 아니지만 광고제작의 마지막 완성 단계라고나 할까.... 이런 매체에 대해 각 특성을 살펴보고 비교해 보도록 하자.

[본론]
1.대중매체의 종류
1-1.인쇄매체(printed media)와 그종류
인쇄미디어라고도 한다. 인상(印象)이 지속되며, 매체 자체가 보존되는 경우가 많으므로 되풀이하여 보이는 이점이 있고, 기억효과가 높고 설득력도 큰 특색을 가지고 있다. 신문•잡지•서적에 의한 광고를 비롯하여, 전단(傳單)•다이렉트 메일•카탈로그•팜플렛•포스터•하우스 오간 등 종류가 매우 많다.
컬러인쇄의 발달에 따라 시각효과(視覺效果)가 진보하여 한층 더 큰 소구력(訴求力)을 가지는 매체로 되었다. 그 반면 경합광고(競合廣告)가 범람하고 있어, 독자의 주목을 끌기 위해서 광고표현에 참신한 아이디어를 필요로 한다.

참고자료

· 광고 경영론 - 한민희, 장대련 <학현사>
· 광고실무론 - 손영석 나운봉 편저 <學現社>
· 뉴미디어 광고 - 박성호 지음 <도서출판 책과길>
· [참고URL]
· http://www.kaaa.co.kr/sanupbook/00ad/00ad04.htm
· http://100.naver.com
· http://www.empas.com
· http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0007236/01.html