키치의 모든것

소개

키치에대한 피티입니다~

목차

1.키치란?
2.키치와 대중문화
3.키치 광고

본문내용

키치란
키치라는 용어가 처음으로 유행하기 시작한 것은 1870년대 독일 남부에서였는데, 당시에는 예술가들 사이에서 ‘물건을 속여 팔거나 강매한다’는 뜻으로 쓰이다가 갈수록 의미가 확대되면서 저속한 미술품, 일상적인 예술, 대중 패션 등을 의미하는 폭넓은 용어로 쓰이게 되었다.
19세기 말에는 유럽 전역이 이미 급속한 산업화의 길을 걷고 있었을 뿐만 아니라 대중문화의 파급 속도도 빨라 중산층도 그림과 같은 예술품에 관심을 가지게 되고, 그에 따라 미술품이나 그림을 사들이려는 욕구가 강해졌다. 키치는 바로 이러한 중산층의 문화욕구를 만족시키는 그럴 듯한 그림을 비꼬는 의미로 사용하던 개념이다.
그러나 현대에 이르면서 고급문화나 고급예술과는 별개로 대중 속에 뿌리박은 하나의 예술 장르로까지 개념이 확대되어. 대중적이고 상업적인 미술과 문학, 잡지표지, 삽화, 광고, 슬릭 픽션, 펄프 픽션, 만화, 틴 팬 앨리 음악, 탭댄스, 헐리우드 영화들이 모두 키치의 표본이라고 할 수 있고 현대 대중문화·소비문화 시대의 흐름을 형성하는 척도를 제공하기도 한다
사진으로보는사진으로보는키치의 다양한 모습
일본 후코우까 백화점 엘리베이터 장식
대학로의 한 카페
우성건설 홍보 포스터
이대앞 어느 상가 조형물
이대앞 가계앞에 기차길 설치
명동의 속옷가계
키치광고
키치광고 [ kitsch advertisement ]
설명보다는 기호와 이미지를 중시하는 광고로써 ‘감각적이고 가벼운것을 좋아하고,무거운것을 거부하는’ 신세개의 취향을 절묘하게 만족시키고있다.촌스러워 보일주있는 광고이지만 소비자에게 더욱 친근하고 편하게 다가갈 수 있어 광고의 효과를 높일 수 있는 장점이있다
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키치광고의 유형별 사례분석
1. 부적절/부적합 부적합
무언가 제대로 부합되지 않는 `묘한` 분위기를 만들어내는 키치 광고는 데이콤의 `터치터치 002` 표적인 예를 찾을 수 있다. 전원주라는 모델과 지붕 위의 안테나, 캥거루와 만화주제가의 BGM은 정말로 어울리지 않는 이미지들이면서도 묘하게 어울린다.
2. 과잉/과장 정보
위의 부적절/부적합의 요소가 따분한 일상에서의 맹목적인 탈출이라면 과잉/과장 정보의 요소는 `보다 더 많은 것을 향유하고자 하는 내적 충동`에서 발생하는것이다.

참고자료

· 없음