장소마케팅의 정의, 장소마케팅의 형성 요인과 장소마케팅 성공 사례를 통해 본 장소마케팅의 전략 그리고 장소마케팅의 한계와 장소마케팅의 비판 고찰(장소마케팅, 마케팅, 장소마케팅 성공 사례, 장소마케팅전략)

소개

장소마케팅의 정의, 장소마케팅의 형성 요인과 장소마케팅 성공 사례를 통해 본 장소마케팅의 전략 그리고 장소마케팅의 한계와 장소마케팅의 비판 고찰

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 장소의 특성

Ⅲ. 장소마케팅의 정의

Ⅳ. 장소마케팅의 형성 요인
1. 산업 재구조화 정도
2. 도시의 정치 문화에 의한 우선 목표
3. 정치적 기회 구조

Ⅴ. 장소마케팅 성공 사례
1. 피츠버그(Pittsburgh) : 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운 구축
2. 클리블랜드(Cleveland) : 대상차별화 홍보 전략을 통한 장소이미지의 재구축
3. 런던 도클랜드(Docklands) 개발

Ⅵ. 장소마케팅의 전략
1. 장소마케팅의 하위 목표
2. 이미지 상품화와 정체성 운동

Ⅶ. 장소마케팅의 한계와 비판

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

하비(Harvey)는 거래나 이동·통신에 있어 공간적 장벽이 줄어들면서 고도의 이동성을 자랑하는 자본을 두고 다른 장소들과 유치쟁탈전이 시작되었다고 주장한다. 하지만 이런 장소 간 경쟁은 그저 생산기능 유치만을 둘러싸고 이루어지지는 않는다. 장소 간 경쟁은 문화 중심지나 쾌적한 도시 및 지역경관을 만듦으로써 소비자를 끌어들이는 것이다. 소비스펙터클에 대한 투자, 장소이미지의 판촉, 문화자본이나 상징자본의 완비를 둘러싼 경쟁, 특정 장소와 관련된 토착전통의 부흥, 이 모든 것들이 장소 간 경쟁과 맞물리게 되었다. 현재의 도시들은 매우 비슷한 모습을 띠고 있다. 만일 상품이 경쟁자의 그것과 비슷하다면 차이를 만들어 그것에 대해 독특한 아이덴터티를 부여하는 것이 매우 중요하다. 따라서 도시는 ꡐ좋은 사업환경 조건ꡑ뿐만 아니라 독특한 특성을 주장하려하며 (Sack 1988; Watson, 1991) 이것은 경관에서 드러난다. 보행자도로, 호텔, 페스티벌 시장, 포스트모던한 건축 등이 그것이다. 이런 배경 하에 등장하는 전략이 장소마케팅이다.
장소마케팅(place marketing)이란 용어는 1980년대 유럽도시 관련문헌에 등장하였으며(van den Berg et al., 1990) 장소를 관리하는 ꡐ개인ꡑ이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적 사회적 활동을 포함하는 현상으로 이들이 기업가와 관광객 심지어 그 장소의 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해 지리적으로 규정된 특정한 장소의 이미지를 판매(selling) 하기 위한 다양한 방식의 노력이다(Kearns & Philo, 1993). 장소마케팅의 최우선 목표는 많은 관광객들이 그 장소를 방문하도록 유도하거나 기업가의 자본을 유치하는 것이다. 따라서 기본적으로 경제논리가 내재되어 있다. 그러나 또한 장소마케팅은 성공적인 공동체를 이

참고자료

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· 김용창(1997) - 생활양식과 도시문화:문화정치적 해석, 국토개발연구원
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· 신혜란 - 지역개발전략으로서의 장소 마케팅, 현대사회연구소
· 신윤창·안치순(1999) - 지방도시의 지역이벤트에 관한 실증연구:장소마케팅(Marketing Places) 개념을 중심으로, 문화경제연구, p54~73
· 이소영(1999) - 지역문화와 장소마케팅 전략 수립에 관한 연구: 서울시 인사동을 사례로, 서울대학교 환경대학원 석사학위논문
· 최막중·김미옥(2001) - 장소성의 형성요인과 경제적 가치에 관한 실증분석:대학로와 로데오거리 사례를 중심으로, 국토계획, 대한국토·도시계획학회지, 제36권 2호, p153~162