마케팅반란독후감

소개

마케팅반란의 책 줄거이와 독후감

목차

Part 1 광고의 몰락
1. 광고와 정직성
2. 광고와 예술
3. 광고와 창의성
4. 광고와 광고상
5. 광고와 브랜드 인지도
6. 광고와 매출
7. 광고와 닷컴 기업들
8. 광고와 신뢰성
9. 새로운 광고 매체의 발굴

Part 2 PR의 부상
10. 제3자의 위력
11. PR로 새 브랜드 구축하기
12. PR로 기존 브랜드 재구축하기
13. 브랜드 강점 부각하기
14. 브랜드의 전개
15. 교육기관의 브랜드 구축
16. 관광지의 브랜드 구축
17. 주류의 브랜드 구축
18. 브랜드를 대변할 유명인사
19. 라인확장명 다루기
20. 브랜드명의 위력

Part 3 새로운 광고 마케팅
21. 브랜드 유지하기
22. PR로 구축된 브랜드 지키기
23. 브랜드 구축에 전력하기

Part 4 광고 vs PR
1. 광고는 바람이고 PR은 해다
2. 광고는 공간적이고 PR은 선형적이다
3. 광고는 폭발적인 전략, PR은 완만한 전략이다
4. 광고는 시각적이고 PR은 언어적이다
5. 광고 대상은 만인, PR 대상은 특정인이다
6. 광고는 자기 주도형, PR은 타인 주도형이다
7. 광고는 단명하고 PR은 영원히 산다
8. 광고는 비용이 많이 들고 PR은 적게 든다.
9. 광고는 라인확장, PR은 새 브랜드를 선호한다
10. 광고는 기존 브랜드명, PR은 새 브랜드명을 좋아한다
11. 광고는 재미있고 PR은 진지하다
12. 광고는 비창조적이고 PR은 창조적이다
13. 광고는 믿기 어렵고 PR은 믿을 만하다
14. 광고는 브랜드를 유지하고 PR은 브랜드를 구축한다

Part 5 광고와 PR의 행복한 공존
1. 경영자에게 보내는 글
2. 광고인에게 보내는 글
3. PR인에게 보내는 글

본문내용

『마케팅 반란』은 광고시장의 마케팅이 PR중심의 마케팅으로 변화가 일어나고 있다는 말을 하고 있다. 또한 브랜드를 구축하는 것은 PR이며, 광고는 브랜드를 유지할 뿐이라는 메시지를 전해주고 있으며, 이를 여러 기업 마케팅 사례를 통해 보여주고 있다. 이것이 이책의 주된 내용이다. 또한 저자는 더 좋은 브랜드를 구축하는데는 주력분야에 집중을 하고 새로운 영역을 창출하여 최초로 진출하여, PR을 활용해 소비자의 마인드에 새로운 브랜드를 자리매김하면 된다고 하며, 이를 주제로 삼고 있었다. 광고와 PR 같은 것 같으면서도 전혀 다른 마케팅비법에 대해 이 책을 통해 알아볼 것이다.

서문
저자는 광고가 PR시간과 주제면에서 PR의 뒤를 따라야하는데도 현재 기업들이 아직도 광고만을 고집하고 있는 문제점을 지적하고 있으며, PR이 광고보다 우선순위에 위치하여 마케팅 프로그램을 선도하고 지휘해야 한다고 주장한다. 현재의 광고가‘브랜드 구축’이하는 과거의 기능을 상실한채 예술로 남게 되었는데 이는 전구의 등장으로 인해 밝기의 가치를 가지는 본래의 기능을 상실하여 분위기를 내는데에 쓰이게 되어 예술로 전락해 버린 양초의 경우와 비슷하다. 또한 광고의 경우, 투자 비용 만큼 실제 가치를 가지고 있지 않기 때문에 그 돈은 오히려 PR에 투자되어야 한다. 그러나 현재 광고인들은 브랜드 구축 과정에 지나치게 투자를 하므로 구축된 브랜드를 방어하는 단계에서는 정서적 여력이 소진되어 제대로 자신의 역할을 수행하지 못하는 경우가 나타난다. 오랫동안 광고계에서 창의성은 중요한 가치로 추구되어왔다. 그러나 브랜드가 고객의 마인드에 일단 자리 잡게 되면 창의성은 굳이 필요하지 않게 되므로 오히려 창의성이 발휘되어야 하는 분야는 PR이다. 전통적인 광고방식은 개발, 조사, 광고, 브랜딩과정을 통해 브랜드명을 고객의 마인드에 심는 것인데 각각의 단계를 연결하는 고리 중 ‘광고’는 본래의 힘을 잃고 말았으며 신뢰를 얻지 못하고 고객들은 회의적인 반응, 거부하려는 성향을 보이는 반면 PR접근방식은 퍼블리시티덕분에 잠재고객의 마인드에 파고드는데 유용하다

참고자료

· 없음