광고기획 보고서 - 까페모리 (쟈뎅)

소개

한가지 제품을 선정하여 광고기획을 한 보고서입니다.
광고론에서 배우는 광고 기획의 전 과정이 포함되어있습니다.
A+받은 자료이고요^^

목차

1. 서론 - 회사 및 제품소개
1) 회사소개: JARDIN
2) Take out(원컵)커피 - 까페모리
2. 본론 - 광고기획
1) 광고 목표 설정
2) 상황분석
4) Creative 전략
5) 매체전략
6) 판매촉진 전략
3. 결론
1) 광고물
2) 소감

본문내용

1. 서론 - 회사 및 제품소개

1) 회사소개: JARDIN

- Coffee Reality_ 세상의 모든 커피에 대한 연구. Jardin의 기업소개에 가장 먼저 나오는 문구이다. Jardin은 1984년 설립된 기업으로 원두커피를 전문적으로 생산하여 판매하고 있다. 1988년에는 한국 최초로 독자적인 원두커피전문점 JARDIN Coffee Town을 탄생시켰고, 커피에 관련하여 여러 가지 다각적인 접근을 하여 상품을 개발하였다. Jardin의 커피는 양질의 원두와 Jardin 만의 까다로운 공정 기술을 통해 우수한 맛과 품질을 선보이고 있다.

2) Take out(원컵)커피 - 까페모리

- Jardin의 제품은 봉지 원두커피부터 원컵커피까지 여러 가지가 있다. 그 중 이
번에 광고를 기획한 제품은 바로 편의점에서 볼 수 있는 원컵커피, 카페모리이다. Jardin 홈페이지에서 까페모리를 소개한 것을 보면 다음과 같다.

* 쟈뎅 Stylish Coffee 까페모리

coffee & tea 코너의 전문화, 고급화로 접근, 원컵 서비스의 고급화, 매장의 인테리어에도 한몫을 할 수 있는 전문화된 카페 형식의 셀프 카페테리아(cafeteria) 미니카페 서비스 방법을 상품에 도입한 제품이다.

* 까페모리란?
나만의 스타일, 나를 표현하는 `stylish coffee cafe mori`
cafe mori에서 ‘모리’ 는 호주 원주민어로 ‘떠오르는 태양’ 이라는 뜻이며 고대 영어의 ‘더 먹고 싶어지는, 아주 맛있는’ ‘morish’의 단어에서 유래되었다.

* 까페모리 제품 종류(총 14종)
티라미슈 카푸치노, 초코라떼, 모카카푸치노,
카라멜 카푸치노, 프렌치 바닐라 카푸치노,
에스프레소 카푸치노, 헤이즐넛 카푸치노, 클래식 모카, 헤이즐넛, 카페라떼, 헤이즐넛 원두커피백, 블루마운틴 블렌드 원두커피백, 유기농 콜롬비아 원두커피백, 핫 초코렛
테이크아웃 커피 자뎅, `카페모리`로 리뉴얼
메디컬투데이 2008-11-20 07:20:13 발행

참고자료

· 없음