프렌차이즈 - 뚜레쥬르 기업분석, 성공요인 , 마케팅 stp 4p swot 분석

소개글

프렌차이즈 - 뚜레쥬르 기업분석, 성공요인 , 마케팅 stp 4p swot 분석

목차

1.About A 뚜레쥬르 (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History
3. Brand Concept
4. Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. Brand Future (결론)

본문내용

< CONCEPT >
O 매일 매일 직접 만드는 한 차원 높아진 음식문화 - 엄선된 원료, 음식 전문가들이 직접 제조하는 Global Brand
O 두배의 즐거움 - 유럽정통의 까페 문화와 다양한 음식문화를 즐길수 있는 즐거움
- 혼자 또는 둘, 여럿이 와도 부담없는 편안한 휴식과 만남의 즐거움 ( 두배 혹은 그 이상의 즐거움 )
O 유럽의 맛이 있는 곳! 자연이 느껴지는 곳! - 유럽의 고성을 허물어 나온 벽돌로 만든 듯한 벽면. 이탈리안 카페의 곡선형 쇼케이스 . 실내에 뿌리를 내린 벤자민 나무는 자연의 휴식을 제공.

o BI (Brand Identity) 뚜레쥬르(Paris Baguette) 브랜드 네임의 테마
- 뚜레쥬르의 메인 컬러인 녹색의 단색으로 제작된 심볼은 뚜레쥬르 하면
가장 떠오르는 이미지 .
- 바게트와 빵을 담은 자전거를 타고 있는 여인을 형상화.
- 빵을 사서 가정으로 돌아가는 행복한 순간을 포착한 모습
- 풍요로운 여유와 완벽한 품질, 서비스를 제공. 고객 만족 제일주의의 정신.
- 유럽풍의 편안함과 함께 도시의 모던함을 표현 하고 있으며, 언제든지
편안하고 사랑스러운 매장을 만들려는 뚜레쥬르의 의지가 담겨 있다.
- 제품 특성과 이미지를 통해 국내에서 가장 우수한 맛과 품질의 제품을 공급
하려는 의지와 철학을 담긴 아름다운 브랜드이다

Logo Type
- ‘매일매일’ 을 뜻하는 프랑스어 Tous Les Jours 에는 매일 신선한 빵을 고객님들께 전해드리려는 뚜레쥬르의 경영방침이 담겨 있다.
- 로고는 생명력과 신선함을 상징하는 안정된 녹색컬러를 바탕으로 하였으며, 모던함과 심플함을 주기 위해 특별히 제작된 유려한 폰트.

Signature – Fresh Bakery ( 모든 빵을 직접 구워 신선한 베이커리를 서비스 한다는 의미 )

참고 자료

없음