컬러(색채)마케팅)(BLUE) -색분석 / 광고분석 / 색특징 / 사례 분석 등등

소개

컬러(색채)마케팅 - 색분석 / 광고분석 / 색특징 / 사례 분석 등등

목차

서론
1. 파랑의 상징
2. 파랑의 의미
3. 파랑의 여러 가지 이미지
본론
4. 파란색과 옷
5. 파란색 로고를 사용하는 기업 사례
6. 마케팅 사례
결론

본문내용

1. 파랑의 상징
색
보편적인 상징
문화적 상징
에피소드 상징
파랑
하늘, 바다, 물, 차가움, 산뜻함, 추움, 여름, 풀장, 청명, 희망, 지구, 시원함, 청결, 청춘, 청정
신화: 피안,동족,승화
무속·민속: 소생,기쁨, 탄생, 간, 신맛, 어짊, 청룡, 벽사
풍습:젊음,대망,반가움, 출발, 당당함, 물, 차가움, 기생, 천민
종교:유교 (낮은계급), 유교·불교 (선명함)
바다, 하늘, 시원함, 지구, 자유, 여행, 청바지,. 여름, 갈매기, 청춘, 태극마크, 해군
1. 파랑의 상징
2. 파랑의 의미
2. 파랑의 의미
개방감, 평화, 행복 등 하늘이나 바다의 장대함, 숭고함 상징. → 제우스, 성모 마리아 파랑으로 표현
희망과 성공, 밝은 미래와 기업의 발전성 상징, 정직함과 신뢰 상징, 실용성과 첨단기술의 이미지 연상 → 국영기업, 전기, 전자, 금융 기업의 브랜드 컬러 사용도 ↑
최고위 이미지 → Blue chips
어두운 파랑 : 우울이나 슬픔, 허무 등의 마이너스의 이미지 → Blue Monday, Blues
2. 파랑의 의미
- 기품과 호화로움을 표현하는 색, 귀족이나 명문가의 혈통
→ 블루 블러드(Blue blood), 로열 블루(파랑 의장)
- 고결의 상징인 동시에 하늘, 물, 눈부신 아침 햇살 상징
→ 미국의 대표적인 보석회사 티파니
- 파랑은 청색이나 감색뿐 아니라 초록도 포함, 생명감 부여
→ 파란 풀, 파란 보리, 파란 매실, 청춘, 푸릇푸릇
- 산뜻한 이미지, 서늘하고 신선한 느낌, 시원하고 상쾌함.
→ 식료품(유제품), 음료나 의약품의 포장, 주류회사 로고 사용
3. 파랑의 여러 이미지
3. 파랑의 여러 이미지
● 안정의 색 파랑
- 부드러운 이미지, 수동적이고 안정된 색 → 수면제, 안정제, 이불보와 잠옷
파랑-녹색-흰색은 휴식을 나타내는 전형적인 색조. 파랑은 수동적인 휴식, 녹색은 적극적인 여가 활동, 흰색은 흥분의 부재(不在)를 상징 → 니베아 크림
진한 하늘색은 모든 색 중에서 가장 사람을 안정시키는 색 (진정효과)
- 상호간의 이해를 중요한 미덕으로 삼는 색, 현명한 자의 색 (정신적 미덕)
→ 전형적인 색조 파랑-흰색 : 영리함, 학문, 집중의 중요한 색
- 파랑과 빨강은 ‘가장 강렬한 긴장 대립 색’ 으로서의 유채색을 대표.
파란색은 초점이 잘 잡히지 않는 색 → 주의끌지 못함
불안한 마음이나 수수께끼같은 느낌, 비참함, 차가운 손가락, 동상, 핏기없는 입술,
굶주림의 색으로도 표현될 수 있음 .
BUT! 어둠침침한 빛과 어울리면 안락하고 편안한 느낌주므로 전세계를 통틀어
매우 애호되고 있음 !!
3. 파랑의 여러 이미지
● 정절과 파랑
먼 곳의 색인 동시에 정절(貞節)의 색
정절 상징하는 ‘파란 꽃’ : 남의 눈에 잘 드러나지 않음
→ ‘나를 잊지 마시오’ 의 꽃말을 가진 물망초 Forget- me-not,
‘남자의 정절’ 을 간구하는 치커리꽃 Chicory

참고자료

· 없음