광고 / 마케팅과 캐릭터 - 성공사례 분석

소개

광고 / 마케팅과 캐릭터 - 성공사례 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정계기
2. 캐릭터 산업의 현황

Ⅱ. 본론
1. 캐릭터의 정의와 속성
2. 캐릭터의 종류
3. 캐릭터의 역할과 영향
4. 우리나라 캐릭터 vs 해외 캐릭터

Ⅲ. 결론

본문내용

서론
1. 주제 선정 계기
- 만약 광고를 하는데 캐릭터가 없다면? 이라고 생각을 해보자. 캐릭터라는 것은 우리가 접하는 모든 매체에서 보는 광고에 두루 사용되는 여러 가지 특성을 가진 요소들이다. 이런 요소들로 하여금 광고주들은 보는 사람의 시선을 잡아두게 만든다. 우리가 광고를 볼 때 만화 주인공이나 아기자기한 캐릭터가 나오면 그 제품에 관련없이 한번쯤은 시선을 주게 된다. 이처럼 광고에서 캐릭터는 예술적인 자극, 비현실적인 연기등을 통하여 광고자가 말하고자 하는 것을 쉽게 내비칠 수 있을 뿐만 아니라 시선을 잡아두는 역할을 톡톡히 해낼 수 있다. 또한 몇몇 상품성을 가진 캐릭터는 게임, 의복, 문구, 서적, 기업, 공공사업 등에 이용됨으로서 이미 우리 생활에 밀접하게 관련 되어 있다. 이처럼 많은 활용도를 가지고 있는 캐릭터에 대하여 조사해 보았고, 캐릭터를 이용한 광고와 그 사례, 그리고 영향에 대하여 알아보았다.

2. 캐릭터 산업의 현황
- 친숙하고 생명력있는 캐릭터를 창작해 영화나 텔레비전·비디오·게임·상품·테마파크 등에 적용하거나 활용함으로써 고부가가치를 창조하는 차세대 전략산업이다. 아이디어를 원천으로, 만화와 미술을 표현수단으로 하여 고도의 창작능력과 기획력을 통하여 창출된다. 그 자체로 경제적인 효과가 막대하며 비디오게임과 테마파크·출판·영상산업과 결합해 거대한 시장을 형성하는 등 산업적 연관과 파급효과가 뛰어나다.

역사상 최초의 애니메이션은 1908년 프랑스의 에밀 콜이 만든 《판타스 마고리》이다. 그러나 최초의 캐릭터 상품은 미국에서 개발되었는데, 1928년 월트디즈니에서 만든 애니메이션 《증기선 윌리호》에 등장하는 주인공 미키마우스가 1930년 잉거솔사에 의해 시계에 채택되었다. 이후 미니·도널드·구피·플루토 등과 같은 스탠더드 캐릭터로 시작해, 《백설공주》《피노키오》《피터팬》《밤비》등에 등장하는 클래식 캐릭터와 《라이언 킹》《포카혼타스》《미녀와 야수》 《알라딘》《인어공주》《토이스토리》《헤라클레스》《뮬란》 등에 등장하는 신생 캐릭터에 이르기까지 1000여 종의 유명 캐릭터를 산업화시켰다.

참고자료

· 없음