Hollys Coffee - 소개 / 성공요인 등등 분석

소개

Hollys Coffee - 소개 / 성공요인 등등 분석

목차

(1) 브랜드 소개
(2) SWOT 분석
(3) 4P
[ 참 고 자 료 ]

본문내용

(1) 브랜드 소개
① 설립배경
당시 우리나라의 커피 시장은 일방적인 인스턴트 커피 문화에 길들여져 ‘기호식품’이라는 점을 넘어서 ‘문화’라는 인식이 결여되어 있었다. 할리스커피는 국내 커피 문화를 한 단계 올리고자 고품질의 원두를 국내 로스팅을 통해 갓 볶아 신선한 커피만을 고객에게 선보이고, 기존의 미팅을 위한 공간만 대변되던 카페가 아닌 ‘문화, 지성, 자유, 로맨스가 함께하는 공간’ 으로 할리스커피를 찾는 고객의 삶을 더욱 풍요롭게 하기 위하여 1998년 국내 첫 에스프레소 커피전문점을 개점하게 되었다.
② 로고
할리스의 로고는 두 사람이 옆으로 서서 서로 손을 맞잡고 있는 형태를 단순화한 것으로, 할리스를 중심으로, 한 사람은 할리스를 사랑하는 고객을, 다른 한 사람은 커피를 서빙하는 바리스타를 상징하고 있다.

강점(Strength)
- 첫 에스프레소 커피 전문점을 개점한 순수 국내 브랜드 -
한국인의 정서에 맞는 음료를 선보이는 차별화
- 국내로스팅, 고품질의 신선한 커피 -
엄격한 관리를 통해 최고 품질의 아라비카산 원두만을 공급받고, 국내 배전으로 최대한의 신선도 유지
- 각종 공연, 영화, 연극등에 후원 및 협찬 -

- 제휴서비스를 통한 고객관리 -
네이버와 OK캐시백, 에어캐나다, 등과 제휴를 맺고 고객 관리

참고자료

· 할리스 커피 공식 홈페이지 http://www.hollys.co.kr
· 창업경영신문, http://www.istarbucks.co.kr
· 김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
· 아시아경제 경제, 『스타벅스, `다크 베리 모카` 프라푸치노 출시』, 2009.04.14
· 일간지 아시아투데이, 『할리스커피, 젊은 예술인 후원 인테리어 작품 전시』,2009,2,13
· 네이버 백과사전, 지도 검색, 이미지 검색 http://www.naver.com
· 그 외 다수.