오리온 초코파이 해외진출 성공사례 분석 - 마케팅 / 시장조사등등

소개

오리온 초코파이 해외진출 성공사례 분석 - 마케팅 / 시장조사등등

목차

1. 기업 제품 소개


2. SWOT 분석


3. STP전략 수행


4. 4P전략


5. 해외진출

본문내용

1. 기업, 제품 소개

▶ 오리온 그룹
2001년 9월, 과거 동양제과를 중심으로 유통과 미디어, 엔터테인먼트 등의 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 출범한 토털 엔터테인먼트 회사를 지향하는 젊은 그룹이다. 오리온 그룹은 향후 제과 사업에서의 탄탄한 성장력을 발판으로 외식, 미디어, 영화 등 엔터테인먼트사업과 제과, 해외사업에 핵심 역량을 기울여 ‘먹는 즐거움에서 보는 즐거움까지`를 추구함으로써 국내 최고의 식품회사는 물론, 국내 최대의 토털 엔터테인먼트 그룹으로 도약한다는 계획을 가지고 있다.

▶ 기업의 역사

-1956년 7월 풍국제과(주) 인수
9월 풍국제과(주)에서 동양제과공업(주)로 상호 변경
-1974년 8월 초코파이 생산
-1986년 12월 동양제과공업(주)에서 동양제과(주)로 상호변경
-1995년 12월 중국 현지법인 오리온 식품유한공사(好麗友食品有限公司)설립
-1996년 11월 모스크바 사무소 개소
-1997년 10월 초코파이 북한으로부터 정식 상표등록증 교부
-1998년 3월 초코파이 내수판매 월 60억원 돌파
-2001년 9월 동양그룹으로부터 계열분리, 오리온그룹출범, 회장에 담철곤 회장
-2003년 9월 오리온 초코파이 누적 매출 1조원 돌파
-2006년 9월 오리온창립 50주년 기념식

▶ 초코파이

- 국민 과자를 넘어 세계의 입맛을 사로잡은 Global Pie -
1974년 출시한 오리온을 대표하는 오리온의 영혼이 담긴 제품 ‘오리온 초코파이 情‘은 세계 60여 개국에 수출되고 있으며 특히 중국, 베트남, 러시아에서 폭발적인 인기를 누리고 있다. 국민과자를 넘어서 세계인의 입맛을 사로잡는 ’오리온 초코파이 情’은 가장 한국적인 제품이 가장 세계적인 제품이라는 것을 입증하며 지난 해 처음으로 해외시장 매출액이 국내 시장 매출액을 뛰어넘었다.

참고자료

· 없음