함유시켜 건강과 고급감에 대한 소비자 요구충족 해외진출 현황 중국 ￭ 파이 시장점유율 60% ￭ 소비자 인지도 조사 4 년 연속 1 위 ￭ 지금까지 팔린 초코파이 개수 24 억 개 ... 이것은 곧바로 신뢰로 연결 . 1 단계 _ 93 ~ 94 년 ' 해외시장 침투 ' 를 목적으로 한 수출 , 수입상을 통한 간접유통판매 전략의 실천 해외시장에 본격적으로 뛰어들기 위해 ... = “ 고급 브랜드” 로 자리매김 흉내 낼 수 없는 맛과 따라올 수 없는 품질 경쟁력 현지 마케팅의 승리 오리온 초코파이의 차별적인 제조 과정 Know-how : 해외시장에서 똑같이
초코파이 생산과정 해외진출배경 국내 상황 90 년대 중반 국내 제과 시장의 불황 제과 시장 규모 97 년 – 01 년 2 배 증가 국내 제과 업계 간 과다 경쟁 해외 상황 국제 환경 ... Contents 선정동기 기업소개 해외진출배경 러시아시장분석 마케팅전략 SWOT 분석 나아갈 방향 선정 동기 국가선정이유 국가선정이유 새로운 기회의 시장 러시아 유럽 진출의 관문 Orion ... 진출 시도 해외진출 국가 중국 Brand Index : CCTV/ 인민일보 선정 4 년 연속 인지도 1 위 시장 점유율 : 중국 내 파이시장 60% 점유 연간 판매량 : 1 억개
정 (www.chocopie.co.kr ) 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례 - 김준신 (주) 오리온 마케팅부문 한국기업의 해외진출 성공사례 (발췌) 오리온 초코파이의 중국시장 진출 ... 초코파이의 중국진출 성공전략 Global 전략을 수행함에 있어 오리온은 기타 해외 투자 법인과는 다른 3가지 철학을 가지고 접근하였다. ... 초코파이의 탄생과 역사 Ⅱ. 본론 ⅰ. 초코파이의 중국진출 성공전략 ⅱ. 초코파이의 중국진출 그 후 Ⅲ. 결론 ⅰ. 세계로 뻗어나가는 오리온 초코파이 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ.
오리온 초코파이의 해외진출과 촉진 전략 목 차 Ⅰ. 주제선정 동기 및 기업분석 Ⅱ. 해외진출 사례 분석 (중국 , 러시아, 영국) Ⅲ. ... 소개 기업소개 해외진출 현황 -1990년 초 해외시장 본격 진출 -초코파이 60여개 국에 수출 -중국, 러시아 등에서 폭발적인 인기 국내 촉진전략- 광고 '情 광고 분석' 실패한 ... 선정 보통사람들의 이야기에 초점을 맞춤 → 우리가 모두 공감할 수 있는 이야기를 전달하고 장기적으로 공유 기존 어린이 대상의 한정된 이미지 범 계층적인 고객 이미지 국내 성공요인 해외진출
말하자면 중국은 시기적으로 개방화를 추진하고 있었고 해외기업의 자국내 진출을 유도하던 시기였다. ... 하지만 (주)동양제과는 과감한 해외시장 개척을 시도했다. ‘과연 동양제과는 어떤 마케팅 전략으로 진출을 하게 되었는가?’ ... ‘오리온 초코파이’의 중국시장 진출 성공사례 < 서 론 > 1.
오리온 초코파이 Contents 1. 오리온그룹 소개 2. 중국제과시장에 대한 조사 4. 해외진출 성공 요인 3. 마케팅전략 수립 5. 결 론 1. 오리온그룹 소개 1. ... 제과 총 매출의 78% 를 차지 오리온 초코파이의 해외진출 현황 5C Competitors( 중국시장 내 경쟁자 ) 왕왕 롯데 사통파이 크라운 프레지던트 쌀 과자 하나로 대륙을 ... 결론 기업의 지속적인 성장과 이윤 창출을 위해서는 해외진출이 불가피한 상황 . 오리온은 해외 영업망을 폭넓게 가지고 안정적인 이윤 창출을 위해서 중국 진출을 선택 .
글자를 사용 초코파이를 좋은 친구라는 뜻의 ‘ 하오리여우 ’ 라는 이름으로 바꾸어 판매 오리온 초코파이 미원 인도네시아로 진출 , 80 년대부터 시장점유율 1 위 현지 소비자들의 선호를 ... 한계 ▲ 설빙의 아이디어 도용 ▲중국으로 진출한 롯데리아의 실패 세계적으로 성공한 해외기업의 사례 쿠폰북 제공 ! ... 세계 여러 나라가 정치 , 경제 , 사회 , 문화 , 과학 등 다양한 분야에서 서로 많은 영향을 주고받으면서 교류가 많아지는 현상 국내 기업의 해외진출 성공 사례 情대신 仁이라는
(모라토리엄 이전 가격으로 초코파이를 공급)98년 러시아의 모라토리엄 선언으로 해외 제과업계의 철수:”트럭 영업”으로 현지 사업부 유지하며 브랜드 인지도 유지 -> 이후 폭발적인 성장의 ... 98년 러시아의 모라토리엄 선언으로 해외 제과업계의 철수:”트럭 영업”으로 현지 사업부 유지하며 브랜드 인지도 유지 -> 이후 폭발적인 성장의 밑거름을 쌓음. ... (모라토리엄 이전 가격으로 초코파이를 공급)Master sole system: 해당 지역의 유통/물류 시스템에 대한 학습과 이후 현지유통을 직접 운영하는 market strategy
이 현상을 계기로 오리온은 수출에서 활로를 모색하기로 하며 초코파이의 해외진출이 본격적으로 시작되었다. 초코파이의 중국시장 진출도 비슷한 시기에 시작됐다. ... 마무리 하자면 해외진출을 앞두고 있는 많은 기업들도 오리온과 같이 해외진출을 위해 철저한 자기 분석을 하고 자신의 강점과 위협을 파악한 뒤, 현지 시장에 대해서 철저하게 파악하여야 ... 그리고 오리온은 단순한 수익을 위한 해외진출이 아닌 자기 자신만의 상징적인 것은 지키고 동시에 시대적인 흐름도 잘 파악하여 기업 활동을 한 것 같다.
2년 만에 흑자를 기록하며 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 꼽히고 있다. ... 그리고 오리온 초코파이는 1992년부터 국내 제과 시장의 한계를 뛰어 넘기 위해 해외 시장 탐색에 본격 착수한다. 1. ... 이를 위해 해외 주요지역에 해외 사업장을 설치하고 그 지역에서의 생산, 영업 및 시장조사 활동을 수행하고 있다.
선정 세계 100 대 일류상품 선정 - 지금까지 팔린 개수 140 억개 (2011 년 1 월 기준 ) 기 업소개 해외진출 현황 - 1990 년 초 해외시장 본격 진출 - 초코파이 ... 오리온 초코파이의 해외진출 서론 본 론 “ 주제 선정 동기 및 기업소개 ” “ 중국 시장 및 러시아 시장 분석 ” 결론 “ 오리온 초코파이의 세계화와 향후과제 ” C ONTENTS ... 성공요인 80 년대 국내 제과社의 소량 혹은 수동적 수출전략 - 시 장 진출시 적절한 시장 분석 오리온은 해외시장 현지화를 본격적 준비 ( 해외시장의 필요성과 중요성 인식 ) But
기업선정 이유 국내의 내수시장에서 성공한 뒤 발 빠르게 해외시장 진출을 노려 이미 해외의 여러 나라에서 성공을 거두고 있는 오리온의 '초코파이' 는 2009년 5,000억원의 매출액 ... 오리온 초코파이의 해외진출 성공사례 목 차 Ⅰ. 기 업 선 정 이 유 Ⅱ. 기 업 소 개 · 사 업 현 황 · 해 외 시 장 진 출 배 경 · 요 약 재 무 정 보 Ⅲ. ... 결 론 ▶ 오리온 초코파이의 제품 Ⅰ.
성공적인 해외진출 사례 - 오리온 초코파이 Report 목차 1. 오리온과 오리온 초코파이 2. 기업 선택 동기 3. ... 오리온과 오리온 ‘초코파이’ 오리온은 중국, 러시아, 베트남 등지에 5개의 현지법인과 10개의 해외사무소를 설립하며 세계시장의 현지화 작업에 한창이다. 2005년에는 해외시장 진출 ... 성공 사례 1) 해외진출 배경 2) 해외진출 현황 3) 마케팅 전략 - STP 전략 - 4p mix (Product, Price, Promotion, Place) 4.
· · · · · · · · ·7 1.오리온 SWOT분석 2.해외 시장 진출 1)해외시장진출 배경 2)해외시장 현황 3)진출성과 3.중국시장진출 1)배경 2)중국시장 환경분석 3) ... 정치적, 경제적, 문화적 중심이 되는 상해는 이러한 이유로 중국 진출을 모색하는 해외 유수 기업의 투자 제일 지역으로 항상 고려되어 왔다. 1억 2천만에 달하는 인구, 전문직 고소득직이 ... 오리온 초코파이의 해 외시장 진출사례 I 서론· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ··1 1.주제선정동기
오리온 초코파이의 세계진출 Ⅳ.본격적인 해외마케팅 - 중국에 진출 Ⅴ. ... 세계로 진출하는 한국의 초코파이 * 오리온 초코파이의 해외진출 사례 ( 세계로 진출하는 한국의 情 ) Ⅰ. 오리온 그룹소개 Ⅱ.오리온 초코파이 국내 마케팅 Ⅲ. ... * 중국에 진출한 오리온 초코파이!!!
마케팅 현황 ------------------------ 13 (1) 시장확장전략 ------------------------ 13 (2) 해외진출 포지셔닝 ------------- ... ’에 인해서 진출하게 된 동양제과 ‘초코파이는’ 1993년 직접적으로 블라디보스토크에 첫사무실을 개설하고 시베리아 횡단철도(TSR루트)를 이용해서 모스크바까지 진출하였다. 6) 1998년 ... 기업소개 (1) 기업 연혁 0) 1974- 1970년대 초 동양제과의 한 연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온
국내 성공의 원천적 이유 - 사회주의 국가의 붕괴/개방 70년대와 비슷한 시장의 외국을 대상으로 진출 모색 해외시장 진출 포지셔닝 중상류층 대상 충성도 확보 전략 과자시장 성장가능성 ... 대련 장춘 사천성 운남성 곤명 섬서성 호남성 장사 감숙성 란주 서녕 우루무치 청해성 흑룡강성 하얼빈 서안 내몽고 안휘성 성도 중경 티벳 자치구 라싸 신강성 천진 북경 상해 광주 해외진출 ... 품질에 대한 자신감 ▪ 러시아 시장 공략 첨병으로 초코파이를 선택한 이유 93년 직접수출 시작, 98년 모라토리엄 사태 극복 '04 / '05년 생산공장 준공 - 동유럽 진출 거점기지화
중소기업의 해외진출 성공사례 ◆목차 1.서론 2.본론 - 2.1.진로소주 2.2.오리온초코파이 3.결론 1. 서론 성공이란 무엇인가? ... 특히 오늘날과 같이 해외진출이 세계적인 추세라고 본다면 역시 기업이라면 이윤추구와 더불어 사회의 공헌도가 높아지는 것이라 생각한다. ... 니치시장 즉 틈새시장을 공략하며 해외진출에도 성공하고 자신들의 확고한 입지를 다진 성공적인 기업의 사례를 알아보도록 하겠다. 2. 1.
