현대자동차 제너시쓰 - 해외진출 성공사례 분석 / 마케팅전략

소개

현대자동차 제너시쓰 - 해외진출 성공사례 분석 / 마케팅전략

목차

□서 론


□본 론

1.미국시장에서의 한국 자동차 비중현황
2.경쟁차종과의 비교
3. SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)
4. 4P분석
Product(제품)
Price(가격)
Place(유통)
Promotion(촉진)
*슬로건 전략
*스포츠 마케팅
□결 론

본문내용

서론

미국은 현재 세계제일의 경제대국으로써 선진국 진입 과도기적 시점을 맞이한 우리나라의 제 1의 수출 대상국이다. 그 분야는 섬유, 식품자동차등 그 폭이 다양하여 현재 우리 나라의 경제에 가장 지대한 영향을 미치고 있는데 그 중에서도 자동차 산업은 06년 약20%를 차지하고 있을 정도로 큰 비중을 차지하고 있다.
하지만 저가 자동차로 시작한 우리나라의 자동차 수출은 현재 그 성장에 한계를 보여 2년 연속 성장세 감소라는 어려움을 겪고 있다. 저가로 인한 가격경쟁과 품질 면에서는 어느 정도 성공적 평가를 받은 건 사실이지만, 아직 일본이나 유럽의 자동차에 비해 높은 브랜드위치를 가지지 못한 현실이다. 전 세계 기업의 각축장인 미국에서 우리 자동차가 다시 한번 올라설 방법은 없는 것인가? 한미 FTA 체결로 인해 대미 수출에서 자동차부문의 중요성이 더욱 커진 지금 한국 자동차의 미국시장에서의 외수 확대 전략에 대해 이야기 해 보겠다.
본론


1.미국시장에서의 한국 자동차 비중현황

70년대 이후 우리나라의 대미 자동차수출은 활발히 이루어져 2000년대 이후 괄목할만한 성과를 거두기 시작했다. 현재 미국 시장에서의 국내 브랜드 자동차의 판매율은 6.39%(06년 기준)로 97년 0.97%에 비해선 크게 늘어난 수치이다. 현대자동차가 미국내 공장을 설립한 이후론 이러한 현상이 더욱 가속화 되 미국에서 한국차는 미국,일본,유럽에 이은 생산국이 되고 있다. 10년 전만 해도 그 점유율이 미미했던 한국 자동차가 길지 않은 시간내에 성장을 거둘 수 있었던 것은 타 국가 브랜드 차량에 비해 저렴한 가격과 품질향상을 가장 큰 요소로 들 수 있다. 품질 면에서 우리나라의 대표 자동차인 현대 자동차의 경우 미국 시장 내 신차품질 순위에서 3위(06년 기준)를 기록, 4위인 도요타등 해외 유명 브랜드와 대동소이한 성과를 내었다.

참고자료

· 4월2일 매일경제 [디지털뉴스부]
· 렉서스, 도요타의 조건. 하세가와 요조. 열매 출판사
· 머니 투데이 경제 5월 31일
· (산업연구원 제공) 한미 FTA의 산업별 영향 - 자동차 산업
· (산업연구원 제공) 한미 FTA를 통한 자동차산업의 구조고도화 방안
· 이데일리 뉴스 5월 31일자
· 파이낸셜뉴스 5월 31일자
· "한미 FTA협상 타결과 한국 경제의 미래" -삼성경제연구소
· (KDI 제공) `한미 FTA` 관련 경제전문가 의견조사
· (KOTRA 제공) 한미 FTA 체결에 따른 대미 수출 유망품목 및 진출전략
· 자동차 생활 http://www.carlife.net
· 현대 자동차 http://www.hyundai-motor.com
· BMW 성공신화의 비밀 데이비드 카일리 이지북