초코파이의 성공레포트

소개

가장 한국적인 정서를 초코파이에 입히다.

목차

들어가며
■ 초코파이 정을 생산한 브랜드 오리온 소개
■ 초코파이 정의 시작
■ 초코파이 정의 SWOT 분석
■ 초코파이 정의 해외진출 이야기
■ 초코파이 정의 정서이야기
■ 초코파이 정의 현황 진단과 제안
참고문헌

본문내용

들어가며
지름 7cm의 동그란 초코과자가 전 세계를 까맣게 물들이고 있다. 초코파이는 단지 맛 하나만으로 승부를 낸 것은 아니다. 한국은 감성중심의 문화인‘정의 문화’, ‘한의 문화’이기 때문에 감성경영의 성공가능성이 서구보다 상대적으로 크다고 볼 수 있다. 이러한 한국 사회 뿐 아니라 해외 진출을 하고 있는 초코파이 한국적인 정서인 情 캠페인으로 부진 했던 매출을 끌어올리고 브랜드 입지를 확고히 한 초코파이 정에 대해 알아보자.

■ 초코파이 정을 생산한 브랜드 오리온 소개
1950년대 : 1956년 국내 2위인 풍국제과를 인수하면서 탄생한 오리온은 시작부터 ‘오리온 캬라멜’이란 대형 히트상품을 만들어냄
1960년대 : 1960년 국내 최초의 소프트비스킷인 ‘마미비스킷’을 개발한 오리온은 일명 현대식 비스킷의 명문으로 등장하고 캔디류, 판초콜릿 등 여러 신제품 개발로 인기를 독점
1970년대 : 1971년 동양시멘트 법정관리 신청으로 부도위기를 맞게 되었지만 이겨내고 1974년에 ‘오리온 초코파이’를 개발함으로 제2의 도약
1980년대 : 1987년 미국펩시사와 오리온이 합작한 오리온프리토레이는 치토스, 포카칩 등으로 큰 수익을 냄
1990년대 : 1992년 국내최초의 젤리성 캔디인 ‘마이구미’가 대히트를 쳤고 경영합리화운동을 전개하여 최고의 제과회사로의 발판을 마련
2000년대 : 세계에서 NO.1 글로벌 오리온이 되기 위해 ‘오리온 초코파이’라는 강력한 브랜드를 통해서 해외로 사업을 확장하고 있다. 그리고 오리온 혁신프로젝트를 진행하는데, 4단계에선 닥터유 프로젝트가 진행

■ 초코파이 정의 시작
1974년 4월 출시
2003년 제과업계 최초 단일품목 매출 1조원 돌파
2004년 산업자원부 세계 100대 일류상품 선정

오리온 초코파이의 탄생은 정말 우연한 기회로 이루어졌다고 한다. 지난 70년대 초 한국식품공업협회 주관으로 식품기술자 3명과 함께 구미선진국을 순회하던 기술개발연구소 소속 한 연구원은 친구와 들른 카페테리아에서 우유와 함께 초콜릿 코팅과자를 맛보던 중 신제품에 대한 아이디어를 얻었다고 한다.

참고자료

· 오리온 초코파이 홈페이지 (www.chocopie.co.kr)
· 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례. 김준신. 2007
· 오리온 초코파이 정 . 김용석. 2007
· 파이낸셜 뉴스 2009-01-07
· 뉴스핌 2009-05-31
· 아시아경제 경제 2009-05-28