<국제경영>월마트의 국제경영 현지화전략 마케팅과 한국에서의 사례분석

소개

1. 주제선정 이유
2. 월마트 소개
3. 월마트의 해외 진출
4. 월마트의 한국시장 진출
5. 한국의 월마트
6. 월마트의 한국 진출 실패 이유
7. SWOT 분석
8. 결 론

목차

1. 주제선정 이유
2. 월마트 소개
3. 월마트의 해외 진출
4. 월마트의 한국시장 진출
5. 한국의 월마트
6. 월마트의 한국 진출 실패 이유
7. SWOT 분석
8. 결 론

본문내용

1. 주제선정 이유

월마트는 포춘지 선정. 미국에서 가장 존경받는 500대 기업에 2년 연속 1위를 차지했다. 그리고 세계 유통업계의 1위 자리를 고수하고 있는 기업이다.
국내진출기간 6년. 월마트가 한국의 할인점업계에 미친 파장은 어떠했는가? 왜 세계 1위의 유통기업이 한국에서 고배를 마시고 돌아갔을까? 월마트의 국가별 현지화 전략을 비교 분석함으로써 국내에서의 실패요인을 분석해 보고 그것에 대한 해결방안을 가상으로 작성해 보았다.



2. 월마트 소개

[1] 월마트의 역사

월마트는 1950년에 그리 크지 않은 도시, 벤톤빌(Bentonville) 에서 샘 월튼(Sam Walton)이 ‘월튼 5&10(Walton 5&10)` 이라는 소매점을 창업하면서부터 그 역사의 단초가 시작되었다. 그리고 1962년에 이르러 샘 월튼은 프랭킨을 인수한 후 그 해에 드디어 월마트 스토어의 문을 열게 되었다. 1970년에는 월마트의 점포수가 18개로 늘어나고 매출규모도 4400만 달러에 이르렀다.
그 후 월마트는 하나의 지방 소매점에 지나지 않던 모습을 탈피해 전국 중소도시에 여러 개의 월마트 스토어를 열게 되었다. 그리하여 1980년 이후 월마트는 276개의 스토어와 매출 12억 달러라는 제법 큰 규모의 소매기업으로 성장하였다.
1980년에는 샘스 클럽(SAM`s Club)을 창업하여 회원제 및 창고형 할인점의 전형이라고 할 수 있는 프라이스 클럽(Price Club)과 같은 성격을 띠고 오늘에 이르게 되었다. 월마트의 성장은 1980년대에도 지속 되어 1987년이 되자 하이퍼마켓의 출범으로 이어졌다. 그리고 1990년에 도매 물류회사 맥레인을 인수한 월마트는 그 후 계속 성장해 왔다.


[2] 월마트의 현황

현재 전 세계에 4093개의 체인점을 거느리고 있으며 회사의 정확한 명칭은 ‘월마트 스토어스(Wal-Mart Stores)`이다. 월마트는 전 세계적으로 3가지 형태의 유통업체를 운영하고 있는데 첫째가 ‘월마트 스토어(Wal-Mart Store)` 로 의류나 잡화를 판매하는 할인점이며 신선한 식품은 취급하지 않는다. 둘째는 ’슈퍼센터(Super Center)`로 전체 취급상품의 35-40%가 신선한 식품인 대규모 종합 할인점이다. 셋째는 회원제 창고형 할인점인‘샘스 클럽(Sam`s Club)’이다.

참고자료

· 기업의 천재들 - 진 랜드럼, 조혜진 역, 말글빛냄, 2006
· 세계의 유통기업 ‘월마트’의 성공비결 - 라이터스 편집부, 2006
· 월마트 초우량기업으로 성장한 유통업계의 큰 별 - 라이터스 편집부, 2006
· 월마트 방식 - 마이크 버그달, 고려닷컴, 2005
· "How to Exploit Wal-Mart`s Weaknesses" - Race Cowgi, Zenith Management Consulting, 2005
· 월마트는 왜 강한가? - 시마다 요스케, 한수협출판부, 2004
· 신화가 된 전설적인 서비스 - 벳시 샌더스, 양영철 역, 미래지식, 2004
· 월마트 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지 - 로버트 슬레이터, 미진출판센터, 2003
· 소비자 코드를 제대로 읽어라 - 김재문, 경영컨설팅센터, 2002
· 월마트 성공의 길 - 이광종, 한수협출판부, 2000
· 전설로 떠나는 월가의 영웅 - 피터 린치, 국일 증권경제연구소, 2000
· 샘월튼 - 샘 월튼, 저샘 월튼, 김남주 역, 우리문학사, 2000