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소개

마케팅의 개념과 마케팅의 분석 및 마케팅의 동향 그리고 엔젤마케팅 사례 심층 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 마케팅의 개념
1. 고객접점의 장으로 마케팅 중심 이동
2. 마케팅의 중요성이 강조되는 이유

Ⅲ. 마케팅의 분석
1. 환경분석
1) 목표설정
2) 시장 환경분석
3) 소비자 환경분석
4) 산업분석
5) 경쟁자분석
6) 시장상황요약
2. 시장분석
1) 시장조사
2) 시장세분화
3) 목표시장설정
4) 포지셔닝

Ⅳ. 마케팅의 동향
1. 마케팅 환경 평준화
2. 특화전략

Ⅴ. 엔젤마케팅 사례
1. 엔젤마케팅 사례 1
2. 엔젤마케팅 사례 2
3. 엔젤마케팅 사례 3

참고문헌

본문내용

기업의 내부 조직으로써, 마케팅 팀의 역할에는 한계가 있다. 그러므로 외부의 자문과 컨설팅이 필요하다. 무엇보다도 조직의 몸집을 작게 하기 위해서, 핵심 역량이 아닌 분야에 대해서는 외주에 의존하는 것이 전제되어야 한다. 먼저 전문적인 지식과 접근 방법이다. 기업의 마케팅 팀은 해당 제품이나 산업에 대한 지식은 누구보다 풍부하게 보유하고 있지만, 매일 주어진 업무를 수행하고 있기 때문에, 마케팅 전반에 대한 전문적인 지식을 쌓기는 힘들다. 하지만 마케팅 전문 기관은 업무가 마케팅을 연구하는 일이고 여러 기업과 산업군의 자문을 통해 매우 포괄적이고 전문적인 지식을 가질 수가 있다. 또한 새로운 마케팅 이론과 다양한 사례를 접하고 이를 상호 적용하는 기회를 갖기도 한다. 말하자면, 스낵 시장의 마케팅과 음료수 시장의 마케팅은 다른 것인가를 생각해 보자. 시장의 형성 구조는 다르지만, 마케팅의 기본 원리는 동일하다. 스낵 마케팅 교수나 이론이 있고 음료수 마케팅 교수나 이론이 별도로 존재하지는 않는다는 것이다. 마케팅 전문 기관은 지속적으로 마케팅을 연구하면서, 경험을 통해 산업별로 마케팅상의 공통 요소와 다른 요소를 지속적으로 확인해 간다. 만약 내부의 마케팅 팀에 전문성을 부여하기 위해서는 장기간을 통해 비용과 노력이 뒤따를 것이다. 그렇더라도, 내부 직원은 객관성을 갖지 못한다.

Ⅱ. 마케팅의 개념

마케팅의 개념은 시대적 흐름에 따라 생산 중심의 마케팅에서 판매 중심의 마케팅으로, 다시 소비자 중심의 마케팅으로 변화되면서 발전되어 왔다. 마케팅 개념이 처음 우리 경제사회에 도입된 것은 생산과 소비를 연결 시켜주는 교환시장이 형성되면서부터이다. 공동생산, 공동분배로 교환활동이 이루어지지 않는 경제적 자급자족 시대에는 마케팅도 존재하지 않았

참고자료

· ○ 김미경(2005), 여성 마케팅, 위즈덤하우스
· ○ 댄 S. 어커프, 장여경 역(2004), 키즈마케팅 불변의 법칙(바비에서 파워레인저까지), 북폴리오
· ○ 라이터스 편집부(2006), 키즈마케팅 영향력 커지는 어린이를 잡아라, 라이터스
· ○ 마틴레이먼드, 박정숙 역(2006), 미래의 소비자들, 에코리브르
· ○ 안종배(2005), 나비효과 블루오션 마케팅 100, 미래의창
· ○ 진 델 베키오, 김세중 역(2003), 키즈마케팅, 프리미엄북스