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스타벅스 vs 맥카페

A 맞은 PPT자료입니다.. 스타벅스와 맥카페 비교분석 후 차후 맥카페의 사업방향제시 입니다..
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최초등록일 2009.09.23 최종저작일 2009.09
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스타벅스 vs 맥카페
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    소개

    A 맞은 PPT자료입니다.. 스타벅스와 맥카페 비교분석 후 차후 맥카페의 사업방향제시 입니다..

    목차

    없음

    본문내용

    -결론 및 전략제시
    TERM OF REFERENCE
    TERM OF REFERENCE
    McCAFE vs STARBUCKS
    ① 햄버거가게에서 내놓은 커피가 이미 커피시장을 장악한 스타벅스를 공격하였다.
    ② 저가격 고품질을 내새운 맥카페와 감성적이고 그냥 커피가 아닌 새로운 문화공간을 내새우는 스타벅스
    ③ 맥카페의 공격적 마케팅은 성공할 수 있을 것인지? 어떻게 하면 커피시장을 공략할 수 있을 것인지?
    ④ 경쟁사의 전략과 전술을 알고 맥카페의 전략과 전술을 세워서 커피시장의 승자가 되어보자.
    소비자의 선택은?
    STARBUCKS
    McCAFE
    커피시장
    저가격
    고품질
    감성
    공간
    (참조 APPENDIX 1-1)
    PROCEDURE
    PROCEDURE
    4.20
    6.8
    프로젝트 제안
    및 자료수집
    상황분석
    마케팅믹스
    4.30
    5.15
    5.20
    6.5
    전략 및 도출
    검토 및 수정
    8일
    13일
    23일
    18일
    3일
    집중기획기간
    조사자
    프로젝트 제안
    및 자료수집
    상황분석
    마케팅믹스
    전략 및 도출
    검토 및 수정
    황정연
    논문검색
    시장분석
    Product
    Brain
    Storming
    PPT
    이대희
    블로그검색
    시장분석
    Price
    PPT
    이용진
    뉴스/저널검색
    SWOT
    Place
    문헌정리
    김태일
    매장방문
    SWOT
    Promotion
    문헌정리
    FINDINGS
    FINDINGS - 커피시장분석
    『국내의 커피시장 이렇습니다!!』
    매년 3~5%의 고속 성장
    ’08년 국내 커피시장 1조 2000억원
    국내커피전문점 시장은 전체 시장의 20%인 3000억원을 차지
    - 일본의 원두커피 소비 비중이 60%
    국내 커피
    이용자 현황
    14만 8천명
    12만 7천명
    24개
    15개
    1145개
    600개
    하루 몇 잔의 커피를 마시는가

    참고자료

    · 없음
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