라이벌 마케팅, 노이트마케팅

최초 등록일
2013.09.10
최종 저작일
2013.09
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목차

Ⅰ. 서론
1. 라이벌 마케팅의 개념

Ⅱ. 본론
2. 라이벌 마케팅의 성공하기 위한 방법
3. 라이벌 마케팅의 사례
1) 남양유업 vs 동서식품
(1) 동서식품, 김연아 내세운 스타마케팅으로 '스타트’
(2) 남양유업, '광고’ 이용한 라이벌 업체 우회적 비판
2) 맥도날드 vs 버거킹
3) 코카콜라 vs 펩시콜라

Ⅲ. 결론
4. 라이벌 마케팅의 장·단점
5. Q&A

본문내용

1. 라이벌 마케팅의 개념
: 라이벌 마케팅이란 “같은 목적을 가졌거나 같은 분야에서 일하면서 이기거나 앞서려고 서로 겨루는 맞수”라는 뜻의 라이벌(Rival)과 “기업을 포함한 조직체가 고객을 위해 탁월한 가치를 창출 , 강한 고객관계를 유지. 그 대가로 고객들로부터 상응한 가치를 얻는 과정.”이라는 뜻의 마케팅(Marketing)이 결합하여 형성된 개념이다.
디스 마케팅이라는 용어와 유사한데 디스광고에서 디스란, Disrespect(무례, 결례)를 줄여서 디스라고 하는데, 힙합에서 시작되어, 주로 상대방을 폄하하거나, 공격하기 위해 생겨났습니다. 해외 광고시장에서는 흔히 이용되지만 국내 정서에는 맞지않아, 거의 찾아볼 수 없었는데, 근래 몇 년간, 다양한 디스광고가 생기면서, 많은 주목을 받고 있습니다. 해외에서는 당연할 정도로 자리잡고 있는 디스광고는 더 이상 말할 것도 없고 최근 우리나라에서도 과감히 시도하고 있습니다.
일반적으로 업계 1위, 2위 간의 경쟁을 이미지 한 장으로 임팩트있게 보여주는데 상상 그 이상의 표현으로 고객들의 호기심을 자극했습니다.

<중 략>

② 타 라이벌 회사의 제품을 음해하여 자신들이 비교우위에 있음을 어필하는 공격적인 광고로 대중들에게 더욱 호기심을 유발시킬수 있다.

③차별화된 경쟁?
극소수의 접근방식은 약점을 보완하기 보다는 강점을 더 강화시키는 것, 자기다움을 더 자기답게 만들어가는 것이다. 모든 부분에 완벽할 수 없다. 따라서 자신의 단점 보다는 장점을 더 돋보이게 하는 것이 중요하다. 남과의 경쟁이 아닌 자신이 갖고 있는 장점의 완벽함과 그 한계에 도전하는 것이 바로 탁월함의 기질이다.
영어권에서 가장 흔한 이름인 폴과 가장 흔한 성인 스미스로 만든 이름인 폴 스미스가 브랜드가 될 수 있었던 것은 브랜드 폴 스미스를 만든 폴 스미스의 스타일 '자기다움'이 있었기 때문이다.

참고 자료

없음

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