스타벅스 소매믹스 전략(성공요인, 경쟁사 비교, 개선점 등)

소개

소매경영과목의 스타벅스 소매믹스 전략 분석을 한 ppt입니다.
깔끔하고 보기쉽게 되어있어 좋습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스타벅스 소개

Ⅲ. 스타벅스의 소매믹스 전략
1) 입지
2) 상품구색
3) 광고와 촉진
4) 가격정책
5) 점포디자인과 디스플레이
6) 고객서비스

Ⅳ. 타기업과의 비교
1) 커피빈
2) 파스쿠치

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

美서 문닫는 스타벅스, 왜 한국에선 잘될까?
미국
600개 매장 1만2,000명 정리
뉴욕매장 10곳 정리
한국
전년동기 20% 매출 상승
전국 260여개 매장과 지속적인 매장 확장

스타벅스 코리아 연보

1997 - 스타벅스커피 인터내셔널 ㈜신세계1:1합작
㈜에스코 코리아 설립

1999 - 스타벅스 국내 1호점 이대점 오픈

2000 - 스타벅스 코리아로 사명 변경

2003 - 한국유통대상 금상수상 한경글로벌 브랜드 마케팅 대상 1위

2006 - 연간매출1000억원 돌파

2007 - 한국 브랜드파워 커피전문점 부문 1위 200호점 개점

스타벅스의 소매믹스 전략
입지 ⇒ 중심가 위치전략

- 높은 노출빈도 - 고급상표 이미지 각인 - 소비 주도층 공략

참고자료

· 스타벅스, 커피한잔에 담긴 성공신화(하워드슐츠, 도리존스 양 공저/김영사)
· 스타벅스 감성마케팅 (넥서스북스 2004/ 김영한임희정)
· 논문-브랜드 아이덴티티 전략으로서의 실내디자인 특성에 관한 연구: 커피전문점을 중심으로/김수용
· 파이낸셜 뉴스
· 동아일보
· http://www.betanews.net/article/314891
· http://www.nicepia.com/mains/hof/colum/page3/shopinshop.htm
· http://blog.ohmynews.com/gkfnzl/153406 박정호기자
· 커피빈 홈페이지
· 스타벅스 홈페이지
· 파스꾸찌 홈페이지